類 標題 信息 明確 ， 十分 常見 ， 如 下 例 ： ‧ ‧ 完美 肌膚 不能或缺 ‧ 修護 × 滋潤 × 亮 眼 （ 眼霜 廣告 ） ‧ ‧ 全家 開心 迎 夏日 ‧ 只 需 $ 1290 （ 酒店 廣告 ） ‧ ‧ Visa 同 您 玩 轉 中國 ‧ 驚喜 長 玩 長 有 （ 信用卡 廣告 ） ‧ ‧ 醫學 實證 ‧ 生髮 有法 （ 生髮 洗髮水 廣告 ） ‧ ‧ 深層 潔膚 ‧ 持久 醒神 （ 沐浴露 廣告 ） ‧ ‧ 新一代 隱形眼 藥水 經 已 智能 進化 （ 隱形 眼 藥水 廣告 ） 二 、 提問 與 刺激 ： 廣告 標題 根據 宣傳 重點 設置 問題 ， 代 消費者 提出 疑難 ， 然後 提出 產 傳媒 中文 寫 作品 可以 幫助 解決 難題 ， 從而 引發 購買 動機 。 廣告 標題 以 提問 方式 表現 ， 能 刺激 消費者 對 廣告 的 注意 和 重視 ， 這 類 標題 例子 並 不 罕見 ， 見 下 例 ： ‧ ‧ 產 後 不 想 內外 大 變化 ？ ‧ 我們 幫到 你 ！ （ 纖體 公司 廣告 ） ‧ ‧ 花 百多萬 元 ， 買 「 天然 」 兩 個 字 ， 值得 嗎 ？ 現 只 需 付 上 5% 的 價錢 ， 便 能 擁有 一 顆 完美 五 卡 ， 您 心動 嗎 ？ （ 人造 鑽飾 廣告 ） ‧ ‧ 疲累 一 夜 ？ ‧ 誰 也 不會 覺察 。 全新 冰涼 醒神 眼部 ?
 
喱 ‧ 輕鬆 擊退 疲累 眼袋 （ 眼霜 廣告 ） ‧ ‧ 如何 解決 儲存 的 煩惱 ？ 萬用箱 ‧ 月租 只 需 $220 （ 迷你 倉庫 公司 廣告 ） ‧ ‧ 想 知道 如何 輕鬆 擁有 至 Fit 身形 ？ 請 立即 聯絡 我們 ！ ‧ ‧ （ 纖體 公司 廣告 ） ‧ ‧ 你 可 知道 ， ‧ 部分 強積金 的 管理費 可 低 至 0.99% ？ （ 財務 管理 公司 廣告 ） 三 、 建議 與 邀請 ： 有 些 廣告 標題 直接 向 消費者 說話 ， 用 祈使式 的 文句 ， 向 消費者 發出 建議 、 邀請 、 呼籲 、 警告 等 ， 讓 廣告 信息 顯得 貼心 、 親近 、 適切 。 如 下 例 ： ‧ ‧ 機場 與 您 ‧ 共 建 未來 ‧ 香港 國際 機場 規劃 大綱 ‧ 誠 邀 您 提出 意見 （ 香港 機管局 廣告 ） ‧ ‧ 服務 ． 價錢 ‧ 保證 令 你 笑出來 （ 航空 公司 廣告 ） ‧ ‧ 今日 ， 尚 在 你 手 。 明日 ， 送抵 他 手 。 （ 速遞 公司 廣告 ） ‧ ‧ 慳電膽 不 是 您 唯一 選擇 （ LED 燈膽 廣告 ） ‧ ‧ 日本史 上 大 地震 ‧ 援助 災民 刻不容緩 （ 捐款 廣告 ） ‧ ‧ 樂善好施 ‧ 當仁不讓 ‧ 請 踴躍 支持 十分 關愛 基金會 第十一 章 廣告 文案 （ 捐款 廣告 ） ‧ ‧ 肌肉 酸痛 ， 係 摩擦 至 掂 。 我 用 曼秀雷敦 摩擦膏 。 （ 李麗珊 說 ） （ 摩擦膏 廣告 ） ‧ ‧ 我 建議 日日 用 全新 舒適達 ， 全天候 保護 牙齒 。 若 把 產品 的 名字 換走 ， 卻 仍 可 套用 廣告 的 文句 ， 那 就 表示 宣傳 語句 毫無 特色 ， 未 能 體現 產品 獨一無二 的 特點 。 以下 是 一些 欠缺 產品 個性 的 廣告 宣傳 語句 例子 ： ‧ ‧ ×× 雪櫃 最 好 ， 冷靜 無雙 ， 省電 耐用 ， 行銷 港澳 ， 國際 馳名 。 ‧ ‧ ×× 電器 ， 生活 更 完美 。 ‧ ‧ ×× 啤酒 ， 你我 都 愛 飲 。 ‧ ‧ ×× 止瀉丸 ， 有 顯著 療效 。 ‧ ‧ ×× 電視機 ， 品質 可靠 ， 暢銷 全 港 。 ‧ ‧ ×× 月餅 ， 是 送 禮 佳品 。 ‧ ‧ ×× 曲奇餅 ， 送 禮 最 受 歡迎 。 ‧ ‧ 中國 的 ×× ， 世界 的 ×× ！ 以上 的 廣告 語言 缺乏 個性 ， 陳腔濫調 ， 填上 哪 個 牌子 都 合適 ， 顯 不 出 商品 的 獨特 ， 較 難 勾起 消費者 的 興趣 。 廣告 創作人 會 利用 諧音 相關 、 押韻 、 語音 拈連 等 方式 ， 撰擬出 活潑 生動 、 有趣 出位 的 宣傳 語句 ， 引起 大眾 注意 。 可 參 以下 例子 。 一 、 諧音 相關 ， 語言 歧義 ： 利用 一 字 多 義 和 同音字 來 構詞 ， 亦即 所謂 的 「 食 字 」 ， 故意 製造 歧義 ， 造成 語言 趣味 ， 是 廣告 常見 的 手法 ， 例如 ： ‧‧ 一 毛 不 拔 ‧ （ 牙刷 廣告 ） ‧‧ 不 打 不 相識 （ 打字機 廣告 ） ‧‧ 越 打 越 開心 （ 手機 廣告 ） ‧‧ 轉手 良機 ， 以 舊機 換購 ， 新機 優惠 高達 六 折 ‧ （ 影印機 廣告 ） 第十一 章 廣告 文案 ‧ ‧ 健康 家庭 的 三合一 殺手 ?
 
‧ （ 消毒 肥皂液 廣告 ） ‧‧ 妙 __UNDEF__ Bloo 生花 （ 潔?劑 廣告 ） ‧‧ 「 芝 」 心 朋友 、 「 芝 」 味 無窮 （ Pizza 廣告 ） ‧‧ 無 「 胃 」 投訴 （ 胃藥 廣告 ） ‧‧ 有 「 痔 」 無 恐 （ 痔瘡藥 廣告 ） ‧‧ 千 「 衣 」 百順 （ 電熨斗 廣告 ） ‧‧ 默默 無 「 蚊 」 （ 電 蚊香片 廣告 ） ‧‧ 隨心所 「 浴 」 （ 熱水器 廣告 ） ‧ ‧ 以 「 得 」 服眾 （ 汽車 廣告 ） 二 、 改動 熟語 、 巧 用 詞語 ： 廣告 有時 會 把 一些 常見 的 句子 或 詞語 略 作 改動 ， 建構 語言 趣味 ， 讀來 生動 ， 充滿 創意 。 例如 ： ‧ ‧ 一樣 禮派 百 樣 人 ‧ （ 原句 為 粵諺 ： 「 一 樣 米 養 百 樣 人 」 ） ‧ ‧ 滿 城 盡 戴 卡地亞 （ 原 句 為 電影 名稱 ： 「 全 城 盡 帶 黃金甲 」 ） ‧ ‧ 即時 遣返 脂肪 （ 「 即時 遣返 」 原 用於 保安局 處理 非法 入境 者 的 政策 ） ‧ ‧ 全力 策動 清 卡數 （ 「 策動 」 原 與 革命 、 社會 運動 等 搭配 ） ‧ ‧ 靜靜 地 起 革命 （ 汽水 廣告 ， 「 革命 」 原 為 政治 用語 ， 此 處 指 產品 的 創新 ） ‧ ‧ 美白 新 基準 （ 「 基準 」 原 用於 質素 保證 、 能力 評核 等 方面 ） 三 、 押韻 對偶 ， 音調 拈連 ： 廣告 很多 時 會 借助 音律 節奏 ， 如 押韻 、 對偶 、 重複 、 音調 拈連 等 ， 增加 語言 的 跳躍感 和 節奏 美 ， 讀來 鏗鏘 上口 ， 聽來 美妙 悅耳 ， 給 消費者 留 傳媒 中文 寫作 下 深刻 印象 。 如 下 例 ： ‧ ‧ 鑽石 恒 久遠 ， 一 顆 永 留存 （ 鑽石 廣告 ） ‧ ‧ 開始 覺 感冒 ， 樂信 速速 到 （ 感冒藥 廣告 ） ‧ ‧ 治療 頭痛 ， 一 擊 即 中 （ 頭痛藥 廣告 ） ‧ ‧ 世事 無 絕對 ， 只 有 真 情趣 （ 白蘭地 廣告 ） ‧‧ 你 精 我 都 精 ， 飲 杯 竹葉青 （ 米酒 廣告 ） ‧ ‧ 得 成 女傭 ， 安心 聘用 ； 得 成 女傭 ， 融入 家 中 （ 僱傭 公司 廣告 ） ‧ ‧ 路 上 零 意外 ， 香港 人人 愛 （ 政府 廣告 ） ‧ ‧ 消費 權益 在 你 手 ， 據理力爭 要 開口 （ 消委會 廣告 ） ‧ ‧ 排隊 辦事 ， 費時 失事 ； 一 個 電話 ， 方便 簡易 ‧ （ 電話 理財 廣告 ） ‧ ‧ 一 個 海港 ， 只 有 一 個 海港城 ‧ （ 地產 廣告 ） ‧ ‧ 時間 省 一點 ， 效果 快 一點 。 ‧ 體態 纖巧 一點 ， 何不 盡情 露 一點 ？ （ 減肥 產品 廣告 ） ‧ ‧ 一 加 一 承托 ， 一 加 一 滿足 （ 床褥 廣告 ） ‧ ‧ 藥箱 都 變成 首飾箱 （ 保健 產品 廣告 ） ‧ ‧ 亞洲 脈搏 亞洲 心 （ 航空 公司 廣告 ） ‧ ‧ 今天 ， 盡 握 增值 機會 ； 明天 ， 盡 享 寫意 人生 ‧ （ 銀行 廣告 ） 善用 比喻 和 擬人 廣告 常 用 比喻 和 擬人 的 修辭 方式 ， 使 消費者 對 產品 的 特點 和 優點 產生 聯想 ， 具體 想像 產品 給 自己 帶來 的 實益 。 例如 財務 公司 把 個人 的 沉重 負債 比喻為 「 炸彈 」 、 「 有如 一 座 大 山 壓下來 那樣 」 ， 又 用 「 鬆綁 」 來 比喻 清還 債項 後 那 種 如釋重負 的 感覺 ， 十分 具體 。 類似 的 比喻 和 擬人 手法 ， 在 廣 第十一 章 廣告 文案 告 裏 比比皆是 ， 例子 很多 ， 如 ： ‧ ‧ 十五樓 養  牛 牛 （ 牛奶 廣告 ） ‧‧ 將 脂肪 即時 遣返 （ 減肥 纖體 食品 廣告 ） ‧ ‧ 跟 不雅 難看 的 體毛 拜拜 （ 皮膚 護理 中心 廣告 ） ‧‧ 優才 到 ?
 
（ 大閘蟹 廣告 ） ‧‧ 脂肪 積聚 是 健康 的 最 大 敵人 （ 消 脂 飲料 廣告 ） ‧ ‧ 擊退 頑紋 ， 激 走 橙皮紋 （ 美容 中心 廣告 ） ‧‧ 胃 痛 到 好似 火燒心 （ 胃藥 廣告 ） ‧‧ 朱咕力 如 絲 般 柔滑 （ 巧克力 廣告 ） ‧‧ 其他 公司 的 網絡 速度 慢 得 有如 螞蟻 爬行 （ 網絡 公司 廣告 ） ‧ ‧ 利息 低 至 $17 ， 抵過 歎 雲吞麵 （ 銀行 貸款 廣告 ） ‧ ‧ 八達通 好 使 好用 ， 細 路 都 識 嘟 （ 八達通 廣告 ） 適當 運用 否定句 廣告 大多 提供 正面 的 內容