「 咪 當 人 老 餅 ！ 今年 送 大班 冰皮 月餅 」 ， 比 「 送 禮 自奉 ， 兩 者 皆宜 」 的 傳統 廣告 語句 ， 讓 人 感到 時尚 得多 。 以下 是 一些 運用 潮流 語言 的 廣告 例子 ： ‧ ‧ 全 城 like __UNDEF__ ， 全 城 讚 ！ （ 按摩椅 廣告 ） ‧ ‧ 連續 No.1 傳奇 ， No.1 宣言 真人騷 （ 電腦 廣告 ） ‧‧0 預繳 ， 0 息 分期 ， 0 機價 （ 網絡 公司 廣告 ） ‧‧ 捐血 @18 ， 救 人 真 夠格 （ 紅十字會 廣告 ） ‧ ‧ 打造 明眸 俏 臉 ， 起錨 ！ （ 美容 用品 公司 廣告 ） ‧ ‧ 不 一樣 的 中秋 ， 不 一樣 的 雪糕 月餅 （ 雪糕 月餅 廣告 ） ‧ ‧ 同 一樣 的 月光 ， 不 一樣 的 中秋 （ 旅行社 廣告 ） ‧ ‧ 拍住 上 ， 有得 賞 （ 網絡 公司 廣告 ） ‧ ‧ 和風 創作 料理 ， 放題 ‧ ！ （ 日本 壽司店 廣告 ） 廣告 最 忌 陳腔濫調 ， 最好 能 避開 套語 、 自鑄 新 詞 。 有些 廣告 口號 ， 曾經 是 潮語 ， 且 紅 極 一時 ， 如 「 一切 由 ×× 開始 」 、 「 我 和 ×× 有 個 約會 」 、 「 這 個 ×× 不 太 × 」 、 「 百 分 百 ×× 」 等 。 據說 這 類 潮語 行 之 太 久 ， 第十一 章 廣告 文案 更 被 濫用 ， 欠缺 新鮮感 ， 逐漸 為 廣告 創作 所 摒棄 。 廣告 的 語言 風格 跟 商品 性質 和 定位 有關 。 檔次 較 高 的 商品 ， 用語 比較 正統 規範 ， 不 適合 使用 出位 、 誇張 和 譁眾取寵 的 語言 。 如 手錶 、 樓房 廣告 ， 大都 傾向 運用 優美 詞藻 和 描寫 筆觸 ， 使 消費者 悠然 嚮往 。 香港 有 不少 非商業 性質 的 期刊 ， 如 《 大學線 月刊 》 、 《 公教報 》 、 《 基督教 週報 》 、 《 傳媒 透視 》 、 《 字花 》 、 各 家 大學 的 學生報 、 專業 團體 出版 的 會員 通訊 等 ， 它們 多 為 非賣品 ， 在 所屬 的 圈子 內 流通 ， 其中 一些 還 具有 一定 社會 地位 和 影響力 。 香港 能 容納 如此 多元化 的 報章 和 雜誌 ， 反映 了 這 是 一 個 言論 開放 、 傳媒 中文 寫作 政治 穩定 而 經濟 優裕 的 社會 。 媒體 角色 的 轉移 和 互相 摻雜 傳媒 的 角色 本來 應 有所 區分 ， 各 種 媒體 各 司 所 職 。 如 報紙 主要 報道 新聞 、 建立 輿論 、 提供 資訊 ， 任務 嚴肅 ； 雜誌 較為 輕鬆 ， 內容 偏向 消閒 ， 而 其 專題 、 特寫 報道 、 人物 專訪 等 ， 也 能 作為 報紙 的 補充 。 電視 則 聲 畫 並重 ， 帶給 觀眾 視聽 娛樂 。 但 近年 媒體 逐漸 出現 了 角色 互相 轉移 和 摻雜 的 現象 ， 在 其 本身 固有 的 角色 以外 ， 摻進 他 類 媒體 的 特色 ， 尋求 創新 。 這 種 角色 轉移 和 互相 摻雜 的 現象 ， 為 香港 的 大眾 媒體 帶來 了 新氣象 。 香港 媒體 角色 轉移 和 摻雜 的 現象 如下 ： 一 、 報紙 雜誌化 ， 雜誌 報紙化 ： 深入 報道 和 追蹤 事件 發展 、 大 篇幅 的 人物 特寫 和 專訪 、 圖文並茂 的 版面 設計 ， 這些 本來 是 雜誌 的 特色 ， 但 近年 香港 報章 大力 改革 副刊版 ， 增加 了 不少 深入 的 專題 報道 、 人物 專訪 ， 採用 大量 彩色 圖片 ， 把 本來 面貌 嚴肅 的 報紙 變 得 像 雜誌 那樣 活潑 多姿 。 有 些 報章 的 副刊版 ， 頁數 很多 ， 內容 豐富 ， 厚甸甸 一 疊 ， 儼如 雜誌 一樣 。 另一方面 ， 雜誌 為 了 提升 質素 ， 也 加強 時事 元素 ， 把 在 報紙 上 已 報道 過 的 事件 ， 進一步 追蹤 、 採訪 和 探討 ， 揭露 報紙 未 有 報道 的 秘聞 內幕 ， 使 新聞 內容 顯得 更 充實 和 有 深度 。 像 《 壹週刊 》 和 《 東週刊 》 這 類 流行 雜誌 ， 常 以 新鮮 熱門 的 新聞 事件 作為 封面 故事 和 專題 報道 ， 以 吸引 讀者 購買 。 二 、 電視 雜誌化 ， 雜誌 影像化 ： 第一 章 香港 傳媒 概況 香港 有 一些 電視 節目 以 雜誌 的 內容 為 藍本 ， 可以 說 是 雜誌 的 影像版 。 例如 「 今日 睇 真 D 」 、 「 城市 追擊 」 、 「 香港 直 播 」 、 「 娛樂 新聞 眼 」 、 「 都市 閒情 」 、 「 更 上 一 層 樓 」 、 「 玄來 如此 」 、 「 最 緊 要 健康 」 、 「 美味 無窮 」 等 ， 內容 包括 時人 、 時事 、 地產 、 飲食 、 娛樂 、 消費 、 健康 、 親子 、 烹飪 方面 的 生活 資訊 ， 一如 雜誌 和 報紙 副刊 的 內容 那樣 ， 只是 並非 以 文字 表述 ， 卻 以 影像 傳播 而已 。 另一方面 ， 也 有 雜誌 以 光碟 、 網絡 等 形式 出版 ， 聲影 兼備 ， 讓 讀者 更 具 視聽 享受 。 近年 網 上 報刊 如 雨後春筍 ， 報紙 有 網上版 、 手機版 ， 電視 和 電台 也 作 網 上 廣播 ， 提供 與 讀者 、 觀眾 、 聽眾 互動 的 平台 ， 確 是 香港 傳媒 一 種 新 氣象 。 以 大眾 口味 為 依歸 的 內容 較 受 歡迎 大眾 傳媒 原本 應 負起 為 社會 構築 共時 版圖 ， 建立 共同 社會 價值 的 任務 。 梁啟超 於 晚清 時期 創辦 《 新民叢報 》 ， 正 是 希望 能 對 國民 起 啟蒙 作用 ， 提升 國民 質素 ， 建構 進步 的 國家 民族 ， 為 中國 締造 新 的 社群 。 這 種 使命感 好像 漸漸 失落 ， 傳媒 為 社會 帶來 思考 ， 提升 和 啟蒙 社會 民族 的 作用 ， 已然 淡化 。 在 香港 ， 傳媒 變成 一 種 供 大眾 消費 的 商品 ， 通俗 量報 大 受 歡迎 ， 講求 質素 的 報紙 ， 讀者 人數 難以 與 之 相比 。 通俗 量 報 走 市場 和 大眾 路線 ， 內容 由 市場 主導 ， 以 讀者 口味 為 依歸 ， 讀者 想要 甚麼 就 給 甚麼 ， 以 緊貼 熱門 話題 和 時尚 潮流 為 賣點 ， 提供 不 為 人 所 知 的 內幕 和 資訊 。 這 種 現象 帶來 了 以下 的 影響 ： 一 、 新聞 娛樂化 ， 娛樂 新聞化 ： 新聞 原本 是 莊重 而 嚴肅 的 ， 但 多 年 前 開創 的 電視 娛樂 資訊 節目 ， 如 傳媒 中文 寫作 「 今日 睇 真 D 」 、 「 城市 追擊 」 等 ， 內容 以 報道 社會 時事 為主 ， 主持 節目 的 藝員 便 擔當 了 記者 的 角色 ， 跑到 事發 地點 、 醫院 、 記者會 等 作 現場 採訪 和 直 擊 報道 。 這 類 節目 特別 喜歡 以 揭秘 、 獵奇 、 諧謔 、 逗趣 的 方式 來 報道 社會 事件 。 例如 曾經 追訪 一 名 肥胖 女子 ， 把 她 渴慕 異性 的 心理 當作 小丑 行為 來 報道 ， 把 一 宗 本來 可以 作為 探討 社會 現象 的 專題 報道 ， 變成 博取 大眾一粲 的 娛樂 新聞 ， 頗 為 人 所 詬病 。 另一方面 ， 有些 報紙 則 大肆 渲染 影視 明星 及 社會 名人 的 新聞 ， 以 煽情 誇張 的 角度 和 語言 來 報道 ， 甚至 虛構 情節 。 名人 犯事 ， 如 找 人 頂罪 、 吸毒 藏毒 、 爭產 破產 、 精神 失控 、 電腦 藏 豔照 、 婚外情 、 瞞婚 、 分手 、 私生子 等 ， 事 無 大小 ， 不 分 輕重 、 不管 對 社會 有無 影響 ， 都 可能 成為 通俗 量報 的 頭版 新聞 。 香港 報紙 有些 報道 手法 ， 確實 與 娛樂 新聞 無異 。 如 龔如心 爭產案 、 警員 徐步高 事件 、 唐英年 婚外情 等 ， 報紙 寫 得 像 章回小說 、 連載 小說 那樣 ， 以 煽情 渲染 的 筆觸 敘述 ， 揭秘 揚 密 ， 資料 似 假 若 真 ， 吸引 讀者 追看 。 有時 連 家屬 親人 ， 都 成為 追訪 和 揭秘 對象 ， 無端 變成 新聞 主角 。 對於 達官貴人 、 知名 人士 ， 如 高官 履新 、 議員 就任 等 ， 報紙 又 會 把 他們 當成 明星 般 追蹤 報道 ， 抖出 背景 、 身世 ， 巨細 無遺 。 例如 把 律政司 黃仁龍 原是 雪糕 小販 之 子 、 民政 事務局 曾德成 曾 反 英 抗暴 而 身繫囹圄 的 過往 經歷 ， 一一 揭露 。 梁家傑 、 湯家驊 、 余若薇 等 大 律師 從政 之初 ， 經 傳媒 多 番 報道 ， 被 塑造 為 政壇 明星 。 新聞 娛樂化 、 娛樂 新聞化 其中 一 種 不可 長 之 風 ， 就 是 屢 在 報道 中 加入 迷信 元素 。 如 某 大廈 發生 凶案 ， 某 區 倫常 慘劇 特 多 ， 報紙 便會 找來 玄學家 評論 與 其 有關 的 風水 命理 、 地運 堪輿 。 報道 犯案 警員 的 「 成 魔 之 路 」 ， 又 煞有介事 地 以 專稿 從 其 面相 流年 角度 ， 詳細 分析 他 的 犯案 原因 。 第一 章 香港 傳媒 概況 二 、 社會 價值 趨於 庸俗 ： 報紙 以 讀者 口味 為 依歸 ， 以 市場 為 主導 ， 以 商業 因素 為 考慮 的 大前提 ， 失去 了 帶領 社會 思考 的 守望 者 角色 。 媒體 提供 大量 消費