Foster , Vaudeville and Motion __UNDEF__ Picture Shows in Portland , Oregon , p .12; Pennsylvania State Board of Censorship , Rules and Standards __UNDEF__ ( Harrisburg : J . L . L . Kuhn ,1918 ), pp .15~17. See A . Nicholas Vardac , Stage to Screen : Theatrical Method from Garrick to Griffith __UNDEF__ ( Cambridge : Harvard University Press ,1949 ) ; John R . Fell , Dissolves by Gaslight : Antecedents to the __UNDEF__ Motion __UNDEF__ Picture in Nineteenth - Century Melodrama , Film Quarterly 23 ( Spring 1970 ):22~34 .
 
結論 說 ， 一旦 電影 製作人 接受 了 這 種 媒介 的 局限 ， 開始 去 發揮 電影 的 技術 時 ， 「 戲劇 與 電影 之間 明顯 的 敵對 狀態 ， 將 趨 減緩 ， 各自 擁有 自己 獨特 的 領域 。 」 戲劇 評論家 也 難以 接受 電影 是 一 種 藝術 型式 ； 他們 進退失據 的 窘境 ， 在 伊頓 （ Walter P . Eaton __UNDEF__ ） 的 著作 中 ， 說 得 最為 鮮活 。 早 在 一九九年 ， 伊頓 感覺 電影 觀眾 品味 有 了 提升 ， 他 寫道 ： 「 他們 開始 要求 真正 的 戲劇 ， 要求 畫面 說出 前後 一氣呵成 而 有趣 的 故事 ， 用 真實 場景 和 優秀 演員 ， 表達 得 絲絲入扣 。 」 當時 歐洲 的 電影界 人士 ， 已經 在 跟 一般 民眾 討論 演出 、 故事 結構 、 劇情 完整 與否 的 問題 。 對 伊頓 而言 ， 欣賞 「 罐裝 戲劇 」 只不過 是 真正 了解 真實 戲劇 的 手段 之 一 而已 。 電影 的 精進 ， 對 他 而言 充其量 只 是 拯救 舞台劇 的 方法 之 一 ： 「 如果 計劃 周詳 ， 表演 出色 ， 則 電影 很 可能 達成 積極 功能 ， 引導 社會 低階層 人口 提升 品味 ， 欣賞 真正 的 戲劇 藝術 。 這 種 真正 的 藝術 ， 只有 見 諸 於 真 戲院 的 舞台 上 ， 真人 以 上帝 所 賜與 的 聲音 說話 。 」 四 年 後 ， 伊頓 仍 在 分辨 電影 和 「 真 東西 」 的 差別 。 他 說 ， 電影 對 戲劇 藝術 的 威脅 有點 言過其實 ， 即使 「 會 說話 的 畫面 」 成真 ， 也 還 不致 威脅 戲劇 的 生存 。 伊頓 話鋒 一 轉 ， 談到 「 民眾 的 智慧 和 品味 ， 一 層 疊 著 一 層 」 ， 雖然 電影 吸引 了 升斗小民 ， 然而 戲劇 將 會 是 文化 菁英 的 領域 。 「 會 說話 的 畫面 永遠 不能夠 給予 文化 菁英 人士 打 心 底 產生 情緒 變動 、 涵泳 知識 的 興味 、 深沉 的 美學 滿足 。 畢竟 ， 戲劇 來自 活生生 的 演出 ， 來自 雋永 的 言談 ， 來自 複雜 而 相互 牽扯 的 許多 戲劇 技術 和 表演 效 Brander __UNDEF__ Matthews , Are the Movies a Menace to the Drama ? North American __UNDEF__ Review __UNDEF__ 205 ( March 1917 ) : 451,454 .
 
__UNDEF__ Walter P . Eaton , __UNDEF__ The Canned Drama , American Magazine 68 ( September 1909 ) :495,500 .
 
果 。 」 到 一九一四年 ， 馬休斯 眼見 劇情片 的 普及 露出 一 線 曙光 。 電影 的 故事 情節 一氣呵成 ， 與 戲劇 藝術 的 相似 之 處 愈來愈 多 ， 觀眾 也 必須 在 兩 個 小時 或 更 長 影片 中 ， 聚精會神 地 欣賞 。 “ 伊莉莎白 女皇 ” （ Queen Elizabeth ） 、 “ 禪宗 之 囚 ” （ The __UNDEF__ Prisoner __UNDEF__ of Zenda ） 等 影片 的 問世 、 較 寬大 的 戲院 、 入場費 提高 等等 ， 使 電影 品質 頗 引人注目 。 這 正 是 祖柯 （ Adolph Zukor __UNDEF__ ） 之 輩 獨立 製片人 所 期待 的 事 。 儘管 如此 ， 在 伊頓 眼 中 ， 名劇 改編成 劇情片 ， 其 價值 不 超過 舞台 現場 演出 。 最後 到 了 一九一五年 ， 伊頓 甚至 一 反 過去 的 樂觀 態度 ， 不再 認為 電影 可以 涵養 民眾 對 戲劇 的 欣賞 。 為 經濟 上 面臨 困境 的 戲劇 帶來 新 的 觀眾 ， 他 主張 戲劇 必須 主動 採取 攻勢 ， 以 比較 平民化 的 戲院 重新 抓住 觀眾 。 當時 只有 市政府 所屬 劇院 及 其 分支 劇院 ， 勉強 可以 在 財務 上 與 專事 吸引 勞工 觀眾 的 電影院 一爭長短 。 伊頓 認為 ， 真 戲劇 已經 到 了 與 電影 決戰 ， 而 非 與 電影 共存 的 時候 。 「 電影 的 殘酷 實情 ， 是 一眨眼 就 使 想像力 蒙塵 ， 把 藝術 的 虛幻性 浪漫 摧毀 殆盡 。 電影 完全 沒有 知性 內容 可 言 … … 詩歌 、 音樂 、 心智 的 靈光 、 口語 的 華麗 ， 都 付諸 闕如 。 」 每 一 個 研究 應付 方程式 的 一 部分 ： 上 電影院 次數 、 影片 內容 、 資訊 記憶 、 對 睡眠 和 健康 的 影響 、 與 青少年 犯罪 的 關係 、 情緒性 效果 等等 。 研究 中 使用 了 四 種 基本 的 研究 技術 ： 諸如 測驗 對 睡眠 和 健康 的 影響 之 生理 實驗 ， 以 紙 筆 方式 測量 態度 和 信念 ， 以 程度 量尺 比較 影片 內容 與 社會 上 一般 接受 的 道德 標準 ， 以 訪問 和 分析 受訪人 看 電影 經驗 「 自述 」 來 推斷 電影 對 行為 舉止 的 影響 。 各 個 研究 結果 均 指出 評斷 電影 效果 時 ， 個別 差異 的 重要性 ： 社會 和 經濟 背景 、 教育 、 家庭 生活 、 鄰居 、 性別 、 年齡 各 方面 的 差異 。 雖然 如此 ， 研究 者 也 發現 了 幾 個 正 相關 （ positive correlations __UNDEF__ ） ， 最 值得 注意 的 ， 是 看 電影 次數 較多 者 ， 曠課 、 犯罪 、 一般 反 社會 行為 比率 也 Editorial Foreword , Public Opinion Quarterly 1 ( January 1937 ) :3. 較 高 。 查特斯 的 報告 指出 ， 全部 研究 報告 中 ， 只有 一 個 報告 確定 電影 的 影響 「 極 顯然 是 因 ， 或 果 ， 或 先決 條件 的 加重 。 」 這些 研究 最 具 爭議性 的 ， 是 社會學家 布魯默 （ Herbert Blumer ） 的 《 電影 與 舉止 》 （ __UNDEF__ Movies and Conduct ,1934 ） ， 他 蒐集 了 兒童 撰寫 的 看 電影 經驗 「 自述 」 ， 分析 後 下結論 說 ， 電影 透過 年輕 影迷 的 「 情緒 著迷 」 而 產生 作用 ， 「 緊緊 依附 在 他 身 上 ， 即使 他 努力 要 擺脫 ， 跟 自己 講 道理 ， 竟 也 徒勞無功 。 」 每 一 位 研究者 均 小心翼翼 指出 情況 的 複雜性 ， 以及 從 許多 種 文化 影響力 中 單獨 挑出 電影 的 困難 。 儘管 如此 ， 透過 出書 或 寫 文章 公諸於世 ， 或 分述 研究 結果 ， 佩恩 基金會 的 研究 等於 供給 彈藥 給 批評 者 ， 對 電影 和 電影 工業 展開 激烈 的 攻擊 。 最後 由於 各 方 對於 如何 詮釋 佩恩 基金會 的 研究 相持 不下 ， 竟 使 研究 發現 本身 反 被 冷落 一 旁 。 第四 個 也 可能 是 最 有關 的 領域 ， 是 市場 研究 。 二十世紀 初 ， 出版商 、 廣告商 、 製造商 開始 調查 消費者 ， 分析 其 購買 行為 及 廣告 效果 。 到 一九二年代 ， 獨立 的 市場 調查 機構 已經 掌握 了 這 一 類 工作 的 大部分 ， 與 任何 願意 付費 的 人 簽訂 服務 合約 。 市場 研究 對於 改善 抽樣 技術 貢獻 至 大 ， 到 一九三年代 ， 這些 方法 已 在 調查 政治 偏好 和 消費者 偏好 方面 ， 廣泛 使用 著 。 商業 無線電 廣播 的 成長 ， 大大 加速 了 市場 研究 的 進展 。 不 像 報紙 或 雜誌 ， 廣播 傳抵 看 不 見 的 大眾 ， 從 刊物 發行 的 觀點 來 看 ， 是 不能 測量 的 。 然而 廣播 無論如何 必須 向 廣告商 證明 它 的 價值 ， 於是 市場 調查 技術 大量 用於 搜集 如 雨後春筍 般 成長 的 廣播 聽眾 之 基本 人口 特性 資 W . W . Charters , Motion Pictures and Youth : A Summary __UNDEF__ ( __UNDEF__ New __UNDEF__ York : Macmillan Co . ,1934 ) , pp .5,16 ; Garth __UNDEF__ Jowett , Film : The Democratic Art __UNDEF__ ( Boston : Little , Brown , and Co .,1976 ) .
 
料 ： 誰 在 聽 廣播 ， 什麼 時候 聽 ， 他們 買 什麼 物品 等等 。 節目 收聽率 根據 科學 抽樣 方法 ， 以 電話 訪問 調查 之 ， 後來 的 尼爾遜 （ A.C . Nielsen ） 「 收聽 記錄器 」 則 直接 附著 於 收音機 上 。 節目 收聽率 逐漸 主宰 了 廣告 收費 和 節目 內容 本身 。 尼爾遜 本人 ， 是 做 食品 和 藥品 零售 市場 調查 起家 的 。 廣播 收聽率 調查 的 客戶 ， 有 廣播網 、 廣播 廣告商 、 個別 電台 、 廣告 公司 、 演藝 人才 仲介 公司 。 這 四 個 實證 導向 的 研究 領域 — — 宣傳 分析 、 民意 分析 、 媒介 效果 的 社會 心理學 分析 、 市場 研究 — — 每 一 個 都 為 傳播 媒介 這 個 交會點 ， 帶來 不同 的 視野 。 一九三三年 總統 特派 「 社會 趨勢 近況 研究 委員會 」 （ President ' s __UNDEF__ Research __UNDEF__ Committee on __UNDEF__ Recent Social Trends ） 直 稱 傳播 媒介 為 「 大眾 印象 的 代理人 」 （ agencies __UNDEF__ of mass impression __UNDEF__ ） ， 意思 是 指 「 一 大 批 人 同時 可以 收到 訊息 和 受到 影響 的 機構 。 」 報紙 、 雜誌 、 電影 、 廣播 從 這 個 角度 來 看 ， 都 是 大眾 媒介 ， 雖然 此 一 名稱 直到 一九四年代 才 普遍 起來 。 到 一九三年代 末 ， 社會 科學 逐漸 承認 這 個 交會點 有 其 獨特 內容 ， 應 加以 組織 ， 成為 一 個