擁有 的 技能 。 她 說 ： 「 我 大學 時 學 政治 、 研究所 念 新聞 ， 但 就算 你 付 我 錢 ， 我 都 沒辦法 在 YouTube 上 教 化妝 。 如果 我 有 辦法 的話 ， 我 可能 做出 非常 不 一樣 的 風格 。 我 覺得 我們 應該 開始 重視 這些 技巧 。 」 雖然 與 網紅 合作 可以 吸引到 注意力 跟 數位 人氣 ， 但 若 品牌 不 尊重 自己 的 客戶 ， 與 網紅 在 IG 上 的 合作 究竟 有 多 重要 也 會 讓 人 質疑 。 2019年 3月 ， 迪奧 在 杜拜 舉行 春夏 高訂 服裝秀 ， 邀請 當地 網紅 而 不 是 他們 的 客戶 ， 這 引起 許多 爭議 。 阿拉伯 精品 顧問 公司 霓許 創辦人 瑪麗安 ‧ 莫賽麗 （ Marriam __UNDEF__ Mossalli ） 在 IG 上 向 她 數量 不少 的 粉絲 發表 一 篇 長 文 ， 點出 品牌 的 缺失 。 「 迪奧 所 犯 最 大 的 錯誤 ， 就 是 不 重視 那些 實際 購買 品牌 的 女性 ， 她們 是 白手起家 的 創業家 、 富有 的 名媛 ， 卻 以 網紅 取代 了 這些 人 。 」 她 補充 ： 「 把 網紅 列入 名單 沒 錯 （ 也 要 考慮 品牌 期望 ） ， 錯 的 是 只 以 他們 為 考量 。 」 雖然 這樣 的 事件 會 出現 在 主流 新聞 當中 ， 但 對於 那些 受 影響 的 受眾 來 說 ， 對於 所 牽涉 的 內容 創作 者 來 說 ， 他們 的 人氣 跟 正當性 不 受 影響 。 觀眾 追蹤 這些 人 是 基於 私人 原因 ： 粉絲 與 網紅 的 互動 是 基於 彼此 間 的 關係 ， 只有 粉絲 能 決定 網紅 是否 能 引起 自身 的 共鳴 。 案例 分析 __UNDEF__ __UNDEF__ 五 個 以 IG 為 跳板 的 網紅 __UNDEF__ Foster Hunting ton ： 前 Ralph Lauren 設計師 ， 為了 住進 廂型車 而 辭去 紐約 的 工作 ， 發明 #vanlife 這 個 居無定所 、 IG 友善 、 戶外 的 生活 主題 標籤 。 他 一 開始 使用 這 個 標籤 ， 是 對 圖帕克 的 「 暴徒 生活 」 （ thug life ） 幽默 的 致敬 ， 但 千禧 世代 並 不 特別 覺得 幽默 ， 而是 共同 追逐 這樣 的 夢想 。 他 已經 出 了 四 本 書 。 Mo Gilligan ： 網名 為 Mo The __UNDEF__ Comedian 。 Gilligan 還 在 Levi's 當 店員 時 ， 就 開始 在 IG 上面 分享 喜劇 短片 ， 也 一邊 表演 巡迴 脫口秀 。 德瑞克 推薦 他 最 著名 的 一 段 口頭禪 ： 「 茱莉 ， 幫 我 拿 幾 個 罐子 過來 。 」 之後 他 便 跨 界 到 電視 上 表演 。 Jessamyn Stanley ： 身 心靈 部落客 、 瑜珈 老師 ， 提倡 身體 自愛 ， 她 以 大 尺寸 、 有色人種 的 女性 身分 在 IG 上 分享 她 做 瑜珈 的 照片 。 她 也 開始 出書 ， 成為 全球 包容性 的 靈感 來源 與 象徵 。 Jeremy Jauncey ： Beautiful __UNDEF__ Destinations 的 CEO 兼 創辦人 ， 他 的 工作 就 是 到 世界 驚奇 美景 旅遊 。 他 與 團隊 替 旅遊 品牌 創造 內容 及 創意 策略 ， 他 個人 的 IG 便 成 了 他 旅遊 與 世界 自然 基金會 大使 的 紀錄 。 Busy Philipps ： 演 過 《 怪胎 與 宅男 》 《 熟女 當道 》 《 戀愛 時代 》 的 電視劇 演員 。 不過 ， 她 在 IG 貼文 或 限時 動態 上 直率 的 內容 ， 記錄 她 一 打 二 的 媽媽經 ， 讓 她 獲得 一 本 書 的 合約 ， 以及 她 個人 在 「 E ！ 」 頻道 的 《 今晚 很 忙 》 （ Busy __UNDEF__ Tonight ） 深夜秀 。 案例 分析 __UNDEF__ __UNDEF__ 捕捉 全球 人 感受 的 插畫 __UNDEF__ __UNDEF__ 2019年 3月 15日 ， 當 基督城 清真寺 發生 槍擊案 的 時候 ， 自學 的 插畫家 Ruby Jones 在 家 ， 得知 有 50 個 人 死亡 、 50 幾 個 人 受傷 的 消息 ， 事件 就 發生 於 她 的 家鄉 紐西蘭 。 她 說 ： 「 我 眼看 一件件 發生 ， 心 裡 激動 無比 ， 我 看到 社群 媒體 上 所有 朋友 都 有 類似 的 反應 ， 震驚 、 無話可說 。 這 真的 發生 在 我們 身邊 嗎 ？ 」 Jone 的 下 一 個 反應 就 是 去 畫畫 ， 這 是 她 在 媒體 工作 以外 ， 晚上 或 週末 常常 會 做 的 事 。 她 畫 了 兩 位 擁抱 的 女性 ， 其中 一 位 是 戴 著 頭巾 的 穆斯林 ， 並 寫下 ： 「 這 是 你 的 家 ， 你 在 這裡 應該 要 很 安全 。 」 這 幅 畫 畫下 許多 人 難以置信 的 震驚 、 悲傷 、 團結 和 遺憾 ， 因為 在 很多 平台 上 可以 看見 一次次 殘酷 的 攻擊 正 同步 進行 。 Jones 說 ： 「 我 先 畫圖 ， 然後 才 寫下 那些 字 。 」 「 很多 受害 者 可能 因為 想要 尋求 更 好 的 生活 才 來到 我們 的 國家 。 我 想到 這 件 事 ， 所以 才 寫下 這些 話 。 」 Jone 將 這 幅 畫 發 在 IG 上 ， 她 想 分享 的 訊息 開始 擴散 。 48 小時 之內 ， 她 的 插畫 被 瘋傳 ， 像 吉吉 · 哈蒂德 （ Gigi Hadid ） 這樣 的 名人 也 分享 了 她 的 畫 ， 以及 無數 那些 被 認為 畫作 能 代表 他們 心聲 的 人 。 幾 天 之內 ， 《 時代 》 雜誌 委託 Jones 創作 一 幅 跟 槍擊案 有關 的 插畫 做為 雜誌 封面 。 她 對於 這 次 悲劇 的 反應 ， 竟 能 收到 無數 民眾 的 回應 ； 她 透過 分享 一 幅 簡單 的 畫 ， 讓 數千 人 給予 穆斯林 民眾 一 件 會 感到 慰藉 的 事 ： 道歉 。 她 說 ： 「 許多 人 因為 我 的 那 幅 畫 而 感動 ， 很 明顯 的 我們 能夠 感受到 一 絲 希望 的 光 。 」 「 我 很 感激 大家 對於 這 幅 作品 的 喜愛 。 」 本 章 重點 IG 的 早期 採納 者 之所以 能夠 累積 大量 粉絲 ， 是 因為 當時 平台 競爭 者 較少 ， 加上 IG 採取 編年式 的 演算法 ， 以及 用戶 能 受到 IG 部落格 的 推薦 或 重點 推薦 用戶 等 。 最先 在 IG 上 流行 起來 的 內容 ， 有 些 現在 還是 很 熱門 ， 這 反映出 當時 的 科技 趨勢 。 智慧型 手機 的 相機 能夠 拍出 整齊 、 對稱 、 幾何 的 內容 ， 因此 多 個 攝影 帳號 的 重點 都 是 俯拍 跟 市景 。 許多 早期 採納 者 加入 IG ， 成為 創意 社群 的 一 部分 ， 有些 人 是 在 2014年 的 大成長 中 崛起 ， 他們 想 分享 那些 被 主流 媒體 忽略 的 內容 ， 或者 運用 這 個 平台 推廣 他們 的 獨立 業務 。 當 提到 業配 的 訊息 跟 美學 ， 有意識 打造 品牌 的 網紅 一致 想要 掌握 更多 的 創作 內容 ， 以 確保 內容 在 他們 的 動態 上 看起來 更 自然 。 同時 ， 具有 多 種 收入 來源 的 知名 網紅 不再 在 動態 上面 發布 商業 訊息 ， 只 願意 將 業配 內容 分享 在 IG 限動 。 7 ‧ 個人 主義 與 小眾 社群 __UNDEF__ __UNDEF__ 透過 網紅 在 社群 平台 上 的 資料 來 認定 網紅 的 價值 ， 已經 是 很 常見 的 事 ， 也 就 是 ： 他們 的 粉絲數 、 藉由 他們 的 內容 能 跟 多少 粉絲 產生 多少 互動 。 因此 ， 與 網紅 產業 裡 第一 代 、 粉絲 無數 的 網紅 合作 ， 看起來 相當 必要 而且 人人 想要 ， 就 好像 是 行銷 的 成功 保障 。 實際 上 這 也 有 幾 分 道理 ， 最初 這些 內容 創作 者 的 吸引力 ， 來自 他們 能夠 觸及 廣大 受眾 、 引起 大眾 共鳴 的 能力 ， 而且 他們 有 技巧 的 不只 是 代表 自己 或者 品牌 ， 是 他們 一 整 個 世代 的 人 。 不過 ， 隨著 「 大眾 」 成為 主流 網紅 或 數位 文化 的 主題 ， 有 一 種 反 文化 的 小眾 社群 或 平台 也 逐漸 出現 ， 有些 人 想 以 特別 的 方式 運用 社群 平台 ， 或者 認為 現在 就 統計 上 來 說 ， 在 主流 媒體 或 早期 採用 的 網紅 中 會 得 不 到 共鳴 。 如果 想要 關心 某 項 議題 ， 或者 想要 有 地方 討論 禁忌 的 話題 ， 就 能 吸引 非常 特定 的 受眾 到 這些 小眾 社群 裡 。 這些 人 不只 是 滑過 、 或者 被動 的 觀看 內容 ， 他們 熱情 的 認同 裡面 的 故事 及 觀點 ， 並 在 這些 數位 場域 中 得到 他們 以往 沒有 的 認同感 。 此外 ， 雖然 這些 網紅 許多 來自於 反 文化 的 地方 ， 他們 的 想法 常 能夠 掌握到 某 種 團體 的 時代 精神 ， 如此 巧妙 ， 以至於 他們 的 粉絲數 成長 得 很 快 。 他們 的 受眾 喜歡 探索 跟 掌握 ， 他們 不只 是 觀眾 ， 而是 身在 某 種 運動 潮流 之中 。 這些 創作 者 也 大有 斬獲 ， 因為 他們 所 做 的 內容 風格 ， 或者 討論 的 議題 ， 過去 沒有 人 覺得 重要 到 應該 獨立 拿出來 討論 。 有 一 個 人 很 了解 逆風 而 行 是 什麼 感覺 ， 那 就 是 Z 世代 的 娛樂 網路 Kyra TV