憑空 想像 而 來 的 ， 因此 這 個 想像 就 很 重要 ， 想像 不能 被 限制住 ， 需要 非常 大 的 彈性 和 空間 。 」 剛 開始 ， 經營 團隊 舉辦 了 童話 森林 ， 把 白雪公主 、 七矮人 、 灰姑娘 、 小 木偶 等 卡通 人物 放 在 森林 裡 ， 但 熱鬧 了 一陣子 ， 效果 就 不見了 ； 也 想 了 精靈 部落 的 點子 ， 在 森林 裡 蓋 一 座 歐洲 城堡 ， 以 山 中 的 精靈 、 仙子 來 試圖 製造 話題 ， 但 也 是 效果 不彰 。 經營 團隊 事 後 檢討 ， 「 這些 元素 都 太過 複雜 ， 而且 跟 溪頭 、 鹿谷 的 在地 元素 沒 什麼 關聯 。 」 談起 這 段 失敗 、 重新 出發 、 再 失敗 、 再 出發 的 坎坷 過程 ， 林志穎 說 ， 「 我 個性 是 很 樂觀 ， 反正 做 不 好 ， 就 再 想 、 再 做 、 再 繼續 想 、 再 試試 看 了 ， 失敗 是 一 個 很 好 的 機會 ， 如果 遇到 失敗 ， 不要 放棄 ， 因為 台灣 是 一 個 給 年輕人 很多 機會 的 地方 ， 只要 有 努力 、 有 打拚 ， 就 會 有 機會 。 」 後來 ， 林志穎 想起 祖父 林贍 如何 開始 經營 明山 森林 會館 的 故事 ， 從 這 個 故事 出發 ， 就 慢慢 發展出 非常 具有 在地性 的 一 段 傳奇 ， 而 這 段 傳奇 也 讓 有 四十多 年 歷史 的 森林 會館 脫胎換骨 。 從 祖父 的 故事 發想 ， 成功 延伸 在 地 傳奇 __UNDEF__ 林贍 的 日本 名 是 松林勝一 ， 在 日治 時代 ， 就 在 日本人 經營 的 林場 中 工作 ， 到 了 日本 戰敗 ， 準備 撤離 台灣 ， 因 林場 主任 久保田 先生 的 託付 ， 買下 這 一 小 塊 林場 ， 並 開始 經營 餐廳 。 當時 戰後 ， 台灣 百廢待舉 ， 林贍 獨力 在 山 上 辛苦 經營 餐廳 和 旅遊 業務 。 山霧 瀰漫 ， 野生 動物 也 多 ， 每逢 入夜 ， 鳥獸 叫聲 此起彼落 。 喜愛 動物 的 林贍 ， 從小 就 養 了 兩 隻 台灣 土狗 和 一 隻 棄耕 的 老 水牛 ， 在 一 次 偶然 的 機會 中 ， 十幾 歲 的 林贍 撿到 一 頭 小 雲豹 ， 又 養 了 一 隻 小 台灣 黑熊 。 充滿 創意 的 牛哥 一 聽到 林志穎 談起 祖父 的 故事 ， 眼睛 為 之 一 亮 ， 立刻 想到 可以 把 這 段 故事 當作 創作 的 元素 ， 因此 ， 兩 人 就 這樣 發想出 「 八豆 」 （ 肚子 ， 雲豹 的 肚子 因為 飢餓 而 出現 一 個 『 八 』 字 ） 與 「 枯麻 」 （ 即 日語 『 熊 』 kumar ） 這 兩 隻 動物 。 就 這樣 ， 以 這 個 故事 為 起點 ， 並 以 祖父 的 名字 為 稱號 ， 將 森林 會館 和 周邊 的 商店街 取名為 「 松林町 」 ， 開始 對 外 招商 和 吸引 人潮 。 就 在 準備 開始 經營 ， 並 舉辦 活動 招攬 生意 之 際 ， 松林町 發生 了 一 個 美麗 的 誤會 ， 而 這 個 誤會 又 創造出 另 一 個 驚喜 。 循 著 這樣 的 故事 發展 軸線 ， 從 二○○九年 正式 取名 「 松林町 」 ， 二○一○年 設立 「 久保田 烘焙坊 」 ， 推出 主要 商品 — — 「 咬人貓 麵包 」 ， 而 八豆 、 枯麻 兩 隻 吉祥物 也 逐漸 受到 遊客 的 喜愛 。 隨著 人潮 的 湧進 ， 溪頭 開始 塞車 了 ， 回憶起 剛 開始 回復 的 人潮 ， 林志穎 頗為 得意 ， 「 我 可以 這樣 告訴 我 爸爸 ， 終於 又 讓 溪頭 塞車 了 。 」 隨著 人潮 的 增加 ， 林志穎 所 帶領 的 經營 團隊 也 開始 思索 著 要 如何 舉辦 活動 ， 把 人潮 留住 。 於是 ， 他們 決定 挑戰 鬼月 ， 在 農曆 七月 的 初一 到 十五 舉辦 遊行 。 林志穎 開 記者會 對 外 宣布 ， 還 準備 了 二十幾 個 面具 ， 找 中部 的 劇團 扮 鬼 。 經過 了 一 個 月 的 宣傳期 ， 鬼月 的 訂房 竟然 全 滿 ， 媒體 報導 也 相當 多 ， 外界 反應 出奇 地 好 ， 「 溪頭 有 個 妖怪村 」 在 媒體 和 網路 上 流傳 ， 「 現在 外面 都 叫 我們 妖怪村 ！ 」 於是 ， 到 了 二○一一年 ， 乾脆 正式 改名為 「 妖怪村 」 ， 透過 文創 商品 的 發想 和 設計 ， 跟 妖怪 相關 的 商品 開始 出爐 ， 而 農曆 七月 的 遊行 活動 ， 就 叫做 「 妖怪 嘉年華 」 ， 成功 吸引 了 上萬 的 遊客 到 妖怪村 搞怪 。 在 最 接近 快樂 的 地方 ， 把 快樂 賣給 客人 __UNDEF__ 二○一二年 除了 「 妖怪 嘉年華 」 ， 更 在 農曆 過年 期間 舉辦 「 溪頭 白木祭 — — 清酒 祭典 」 ， 也 將 飯店 改建 了 七 間 的 「 枯麻 主題房 」 ， 並 開拓 了 十六 響 鈴侍 、 山神居 、 妖怪 雜貨 、 八卦 籤詩筒 等 周邊 景點 。 到 了 二○一三年 第三 屆 的 妖怪村 嘉年華 ， 妖怪村 還 邀請 家扶 中心 、 竹山 高中 的 畢業 同學 ， 一起 參加 大 公雞 的 迎親 嘉年華 。 細看 這些 妖怪村 所 舉辦 的 活動 ， 在 熱鬧 喧囂 下 都 有 清楚 的 活動 主軸 ， 緊 扣 著 帶有 kuso 趣味 的 「 妖怪 」 味 ， 但 又 不 令 人 害怕 ， 反而 有 一 種 讓 人 莞爾一笑 的 趣味 。 例如 販賣 烤 雞 的 蝴蝶雞 、 妖怪 電死秀 、 妖怪 公車 ， 販賣 pizza 的 避煞 專家 、 把 杏仁 牛奶餅 取名為 「 超級 掰 」 等等 ， 處處 都 有 令 人 會心一笑 的 創意 ， 讓 妖怪村 處處 是 小 驚喜 。 就 這樣 ， 曾經 擁有 風光 歲月 的 溪頭 ， 在 歷經 天災 的 摧殘 之後 ， 妖怪村 又 帶回 人潮 ， 單月 觀光 人次 衝破 三十萬 人 。 二○一二年 ， 林志穎 還 被 雜誌 評選為 二○一二年 百 大 傑出 經理人 。 而 二○一三 、 二○一四年 的 人潮 更 是 逐年 攀升 ， 妖怪村 成為 中部 最 知名 的 景點 之 一 。 被 林志穎 稱為 是 「 Tony 桑 」 的 捷安特 公司 執行長 羅祥安 ， 是 林志穎 父親 林光烈 的 好友 ， 就 在 父親 過世 當天 ， 林志穎 在 告別式 結束 後 回到 溪頭 ， 羅祥安 帶 了 一 瓶 紅酒 來 看 這 位 故友 的 兒子 ， Tony 桑 說 ， 「 現在 你 就 知道 該 如何 安慰 人 了 。 」 而 在 事業 陷入 瓶頸 時 ， 林志穎 也 忘不了 Tony 桑 曾 告訴 他 的 「 任何 行業 都 會 遇上 瓶頸 ， 但 若 以 更 宏觀 的 角度 來 看 ， 只要 賦予 自己 正在 做 的 事情 更 高 的 使命感 ， 就 能 繼續 堅持 下去 了 。 」 林志穎 從 Tony 桑 身 上 也 學到 許多 ， 「 就 跟 販售 腳踏車 一樣 ， 不只 是 賣 腳踏車 ， 而是 賣 一 種 生活 和 運動 的 方式 ， 而 經營 觀光 旅遊業 ， 也 是 一 種 販賣 快樂 的 行業 ， 就是 把 快樂 賣給 客人 。 」 林志穎 說 ， 經營 會館 ， 不要 只是 想 賣 一 個 房間 給 客人 ， 而是 把 服務 賣給 客人 ， 更 要 把 快樂 賣給 客人 ， 就 好像 妖怪村 中 的 舞濱 舞台 ， 就是 仿 自 日本 鐵道 JR 京葉線 的 車站 ， 因為 那 是 最 接近 東京 迪士尼 的 車站 ， 也 就 是 最 接近 快樂 的 地方 。 妖怪村 成功 的 關鍵 之 一 ， 就 在 「 故事性 」 ， 而 這 個 故事性 是 跟 溪頭 在地 的 「 人 事 物 」 密切 結合 在一起 ， 而 這些 旅遊 景點 的 行銷 ， 故事 本身 就 是 最 有力 的 吸引點 。 （ 採訪 撰文 ： 鄭任汶 ， 攝影 ： 汪忠信 ） __UNDEF__ ● 森林 會館 周邊 的 商店街 「 松林町 」 __UNDEF__ ● 進入 夜晚 的 妖怪村 __UNDEF__ 免費 提供 實境 體驗 的 妖怪村 溪頭 是 台灣 著名 的 森林 遊樂區 ， 曾經 有 每 年 吸引 數百萬 人次 來 休閒 旅遊 的 盛況 ， 境 內 為 丘陵 地形 ， 雨量 充沛 ， 加上 土壤 氣候 適合 茶樹 生長 ， 以 凍頂 烏龍茶 聞名 海內外 ， 境 內 還 有 台大 實驗 林場 ， 環境 優美 ， 氣候 怡人 ， 溪頭 遊樂區 內 林相 豐富 ， 古木 參天 ， 遍 植 杉木 、 柏樹 、 紅檜 、 孟宗竹 、 銀杏 等 植物 。 妖怪村 是 明山 森林 會館 自主 經營 發展出來 的 商店街 ， 近年 來 吸引 不少 年輕 族群 前來 旅遊 。 相對於 其他 獨立 的 遊樂區 ， 妖怪村 並 不 收取 門票 ， 而 營收 則 是 靠 著 旅館 、 商店街 、 餐廳 的 收入 ， 對 此 點 堅持 ， 經營 團隊 也 經過 內部 很多 的 討論 。 畢竟 這 是 一 個 兩難 的 問題 ， 因為 如果 要 收費 ， 就 會 開放性 不足 ， 遊客 就 會 猶豫 ， 但 如果 不 收費 ， 就 會 面臨 成本 的 問題 。 在 經過 內部 討論 之後 ， 最後 決定 不 收費 ， 以 吸引 更多 遊客 進來 參觀 ， 並 身歷其境 的 體會 感受 妖怪村 的 氛圍 ， 也 每 年 定期 或 不 定期 舉辦 活動 ， 來 吸引 人潮 ， 希望 遊客 可以 因此 在 商店街 、 攤位 上 消費 。 林志穎 說 ， 「 不 收 門票 的