人 來 推廣 ， 而是 為了 你 愛 的 人 去 設立 品牌 ， 聚集 人群 ； 再 由 這些 人 去 聚集 其他 的 人 ， 漸漸 使 效應 擴大 。 以 聰明 駕駛 這 個 企畫案 來 說 ， 最早 設計 的 不 是 活動 商標 ， 而是 「 商用 圖形 」 — — 粉紅色 的 棋盤 格子 圖形 。 當時 我 的 電台 節目 也 參與 了 活動 ， 於是 我們 首先 在 節目 中 呼籲 ： 「 看見 粉紅色 的 棋盤 格子 ， 就 會 想到 聰明 駕駛 。 」 棋盤 的 圖形 是 由 好 設計 公司 （ Good Design __UNDEF__ Company ） 的 水野學 先生 設計 的 。 活動 能夠 獲得 大家 共鳴 ， 他 的 設計 功不可沒 。 一般 提到 棋盤 格子 ， 就 會 想到 賽車用 的 黑白格 。 水野 先生 設計 時 說 ： 「 黑白格 的 旗子 是 朝 『 搶先 』 抵達 的 人 揮舞 。 」 「 我 的 基本 概念 則 是 ， 朝 『 安全 』 抵達 目的地 的 人 ， 揮舞 著 帶來 溫柔 氣氛 的 粉紅色 棋盤 格子 旗幟 。 」 我 聽 了 才 恍然大悟 ， 原來如此 啊 。 使用 商用 圖形 的 原因 之 一 是 ， 圖形 比 造形 固定 的 商標 自由度 高 ， 如此 設計出 的 商品 造形 可以 更 酷 ， 大家 也 會 更 想 擁有 。 同時 ， 像是 其中 之 一 的 「 讚美 小球 」 ， 在 糖球 袋子 上 印 著 「 輪胎 不 滑頭 」 、 「 聰明 」 、 「 謝謝 」 之類 鼓勵 安全 駕駛 的 訊息 ， 讓 這 個 造形 成為 與 人 溝通 的 管道 。 糖球 雖然 隨著 活動 免費 發送 ， 可是 送給 誰 這 一 點 ， 讓 體貼 的 連鎖 效應 為之 擴散 。 我 認為 對於 讓 大家 認識 這 個 活動 ， 很 有 幫助 。 受到 大家 喜愛 的 設計 __UNDEF__ 半途而廢 就 會 前功盡棄 ， 如果 不能 貫徹 ， 便 無法 獲得 其他 人 的 共鳴 。 因此 ， 我 認為 設計 是 非常 重要 的 。 如此 說來 ， 熊本熊 能夠 受到 大家 喜愛 而 傳播開來 ， 負責 設計 的 水野學 先生 功不可沒 。 「 熊本熊 」 原本 是 九州 新幹線 開通 時 誕生 的 活動 造形 商品 ， 現在 卻 由 熊本 品牌 推廣 課 持續 推廣 ， 並且 成為 熊本縣 的 統一 形象 。 另外 一 個 重點 是 著作權 的 自由 授權 。 我 剛 聽到 這 個 消息 時 大吃一驚 ， 據說 ， 到 二○一二年 為止 ， 已 有 一百五十 件 商品 授權 ； 光 是 二○一一年 ， 熊本熊 的 營業額 便 超過 二十五億 日幣 ！ 只不過 ， 既然 熊本熊 如此 廣 受 大眾 喜愛 ， 就 應該 盡快 脫離 目前 吉祥物 的 形象 束縛 ， 站上 不同 的 舞台 才 對 。 我 想 ， 應該 讓 熊本熊 成為 像 比利時 的 艾爾吉 寫 的 《 丁丁 歷險記 》 ， 或是 以前 的 漫畫 《 野狗 小黑 》 那樣 受 大眾 歡迎 的 角色 造形 。 首先 ， 我 設定 熊本熊 是 個 在 日常 生活 中 不停 發現 小確幸 的 角色 ， 因此 跟 縣民 募集 「 熊本熊 」 的 四 格 漫畫 ， 並 在 地方 報紙 上 連載 。 等 數量 累積到 像 《 海螺 小姐 》 那樣 ， 就 可以 拍成 動畫 了 。 如此 ， 角色 一旦 成功 ， 大家 不但 可以 透過 熊本熊 ， 持續 愛護 家鄉 數十 年 ； 也 會 有 人 因為 想 跟 熊本熊 相會 ， 而 來 熊本 遊覽 吧 。 我 想要 一再 強調 的 是 ， 現在 這 個 時代 ， 創造 共鳴 是 非常 重要 的 。 以前 ， 像 淋浴 般 從頭 而 降 的 廣告 ， 以 量 多 取勝 ， 把 大家 洗腦 。 可是 現在 光 是 量 多 已經 不 夠 了 ， 假如 沒有 故事 讓 人們 移情 ， 取得 共鳴 ， 不管 花 多少 力氣 ， 都 無法 打動 人 。 我 認為 ， 能否 提示 並 創造 自發性 共鳴 、 想要 參與 的 新 價值 ， 是 非常 重要 的 一 環 。 第4 章 __UNDEF__ 最終 目標 是 讓 人生 充滿 幸福 __UNDEF__ 之前 我 舉 了 許多 例子 ， 包括 自己 從事 的 工作 ， 以及 商品 或 案子 等 企畫 如何 成形 。 不過 ， 企畫 這 件 事 不但 與 所有 工作 相關 ， 更 可以 說 和 人生 有 相當 深 的 關連 。 因此 ， 稍微 改變 視點 ， 這 一 點 是 非常 重要 的 。 本 章 將 和 大家 討論 ， 可以 靠 企畫 使 人生 更 豐盛 、 幸福 嗎 ？ 終極 企畫 是 讓 自己 的 人生 快樂 __UNDEF__ 假如 有 人 問 ： 「 何謂 終極 企畫 ？ 」 我 會 回答 ： 「 就是 讓 自己 的 人生 快樂 的 企畫 。 」 「 讓 自己 感覺 生活 在 幸福 中 。 」 因此 ， 我 的 企圖 並非 讓 企畫 構想 科 的 學生 進入 廣告 公司 ， 或是 也 從事 編劇 的 工作 。 對 我 來說 ， 這些 都 不 是 最 重要 的 事 。 相反 的 ， 我 這 個 老師 與其 說 教 學生 就業 ， 不如 說 想要 培養 學生 建立 健康 的 體質 與 心理 ， 讓 他們 以後 不管 進入 哪 一 個 行業 工作 ， 都 能 過 著 快樂 的 生活 。 如同 我 一再 提及 ， 只要 稍微 改變 日常 生活 的 視點 ， 你 就 會 看到 不 一樣 的 世界 。 只要 稍微 改變 心情 ， 就算 與 昨天 一模一樣 的 風景 ， 在 你 眼 中 也 會 截然不同 ， 甚至 感到 幸福 。 這 就 是 把 無聊 的 日常 生活 ， 變成 特別 的 紀念日 。 換 個 說法 ， 終極 企畫 也 可以 說 是 「 減輕 自己 內心 的 不安 」 。 由於 自己 的 一 個 念頭 而 改變 了 人生 。 從 這 個 角度 來 看 ， 企畫 有點 接近 信仰 呢 。 信仰 不但 可以 消除 你 的 不安 與 面對 死亡 的 恐懼 ， 也 可以 使 你 逃避 痛苦 的 事 或 多少 減輕 你 的 痛苦 。 同樣 的 ， 我 認為 企畫 也 是 為了 使 你 的 人生 加分 而 存在 。 因此 我 認為 凡是 幫助 我們 度過 人生 各 種 困難 的 方法 ， 都 可 稱 之 為 企畫 。 我 經常 思索 ： 「 當 我 死 的 時候 ， 要 舉辦 什麼 樣 的 告別式 ？ 」 我 希望 能 讓 所有 參加 的 人 都 說 ： 「 真 有趣 ！ 」 這樣 的 想法 逐漸 變成 企畫 。 如此一來 ， 即使 哪 天 不 小心 去 見 閻王 ， 也 挺 開心 的 。 假如 真的 想到 好 主意 ， 那麼 死 的 時候 ， 說不定 會 想 ： 「 哇 ！ 這下子 可以 實現 了 ！ 」 邊 死 ， 邊 興奮 得 不得了 呢 。 因此 還 沒 想好 時 ， 若 突然 歸西 ， 就 有點 麻煩 了 （ 笑 ） 。 雖然 不管 在 別人 還是 自己 的 心 中 ， 我 都 是 個 積極 正向 的 人 ； 可是 在 至今 為止 的 人生 ， 卻 有 過 一 段 痛苦 到 恨不得 去 死 的 時光 。 那時 我 擔任 電視 節目 《 卡諾薩 的 恥辱 》 編劇 ， 不只 那 個 節目 的 內容 困難 ； 每 個 禮拜 截稿 ， 更 需要 通宵達旦 的 工作 。 我 經常 一邊 寫 一邊 打瞌睡 ， 可是 又 不得不 繼續 寫 。 有時 忽然 驚覺 自己 在 不知不覺 中 睡著 了 ， 一 覺 醒來 已 到 清晨 。 為了 避免 這 種 情況 再次 發生 ， 我 必須 使出 渾身解數 來 保持 清醒 ， 絕對 不能 睡著 。 結果 ， 我 想到 可以 在 浴缸 裡 睡覺 。 躺 在 狹窄 的 浴缸 中 ， 讓 熱水 包圍 著 ， 把 身體 屈縮 起來 。 蜷曲 身體 的 姿勢 ， 好像 埋 屍體 的 「 屈葬 」 ， 我 稱 之為 「 屈葬 睡眠 」 。 等 熱水 變 冷 ， 自然 就 會 把 我 冷醒 。 我 以為 這 是 個 一石二鳥 的 好 計策 ， 既 可 洗澡 ， 又 可 睡覺 ， 殊不知 結果 反而 更加 疲勞 。 由於 泡 了 太 久 ， 比方 泡 了 兩 個 小時 以上 ， 離開 浴缸 時 ， 手腳 和 指頭 都 泡脹 了 ， 痛 得 不得了 ， 連 站立 和 走路 都 很 痛苦 。 等 從 浴缸 裡 爬出來 回到 書桌 時 ， 才 發現 手 都 起 了 皺皮 ， 而且 很 痛 ， 好一會兒 無法 拿 筆 寫字 或 敲 電腦 的 鍵盤 。 我 持續 過 著 這樣 的 生活 ： 在 等待 身體 恢復 原狀 之前 ， 邊 讀 資料 邊 思考 。 等 過 一會兒 身體 復原 ， 再 繼續 寫稿 。 有時 實在 太 睏 ， 只好 半夜 外出 透氣 。 當時 我 住 的 公寓 附近 ， 有 一 條 很 大 的 新幹線 鐵軌 通過 ， 我 會 沿著 鐵軌 散步 。 站 在 陸橋 上 ， 看 著 卡車 叭叭 的 駛過 鐵路 平交道 ， 好幾 次 興起 念頭 ： 「 現在 跳下去 應該 很 好玩 。 」 不過 轉念 又 想 ， 跳下去 很 可惜 ， 於是 打消 此 念 。 為什麼 止於 念頭 ？ 應該 多虧 我 愛 享樂 的 貪欲 吧 。 我 總 在 期待 著 ， 等 編劇 的 工作 結束 ， 時間 就 會 稍微 多 一些 ， 可以 跟 女生 約會 或是 去 看 電影 。 人 只要 活 著 ， 就 會 有 一 大