大眾 對於 YouTube 的 評價 不 高 ， 因此 Bright 承認 在 她 以前 投資 銀行 實習 的 時候 ， 並 沒有 告訴 大家 她 有 經營 頻道 。 她 說 ： 「 我 覺得 有點 丟臉 。 」 「 我 不 覺得 經營 You Tube 頻道 是 明智 的 選擇 ， 所以 我 絕對 不會 跟 我 的 老闆 說 ， 我 去 購物 的 時候 會 拍 我 買 了 什麼 的 影片 。 」 當 同事 發現 她 的 頻道 ， 她 馬上 把 頻道 關 了 。 「 現在 說 這 個 好像 很 不 恰當 ， 但 我 真的 覺得 很 丟臉 。 」 不過 ， 這 種 感覺 並 沒有 維持 很 久 ， 因為 You Tube 的 產業 在 2010 ～ 2012年 開始 吸引 市場 注意 ， 直到 內容 創作 者 這 個 文化 現象 在 2013年 開枝散葉 。 在 過去 這些 年 ， 他們 在 這 個 如 Pentland 所 說 「 遼闊 的 開放 空間 」 花 時間 探索 、 建立 ， 已 讓 他們 成為 非常 重要 、 不可 動搖 的 一 部分 ， 不只 在 數位 世界 ， 也 包括 在 青少年 文化 。 他們 的 影音 格式 ： 購物 分享 、 聊天 vlog 、 一起 玩 遊戲 等 ， 觀看數 已經 比 許多 傳統 媒體 所 冀望 的 還要 多 更多 。 這 個 平台 本身 充滿 實驗 性質 ， 沒有 理由 不 去 嘗試 新 的 東西 ， 而且 事實 上 ， You Tube 是 由 社群 所 組成 的 ， 而 不 是 專注 於 娛樂 內容 ， 也就是說 ， 內容 創作 者 在 探索 創意 、 跟 尋找 什麼 能夠 爆紅 時 ， 也 感到 很 安心 。 YouTube 吸引 了 想 對 自己 的 頻道 有 完全 掌控權 的 人 。 這 就 像 之前 提到 Casey Neistat 的 「 做 你 做 不 到 的 」 影片 ， 裡頭 包含 他 自己 的 獨白 ， 跟 其他 You Tuber 片段 的 影音 中 ， 他 說 ： 「 當 你 成為 創作 者 的 時候 ， 你 不 需要 別人 在 你 耳 邊 告訴 你 什麼 能 做 ， 什麼 不能 做 。 」 You Tuber Taha Khan __UNDEF__ 2007年 開始 收看 線上 內容 ， 直到 2013年 創立 自己 的 頻道 ， 當時 YouTube 用戶 達 十億 。 先 不管 這 個 里程碑 ， 他 記得 當時 的 感覺 ， 就 好像 是 很 緊密 的 一 種 關係 。 他 說 ： 「 整 個 You Tube 就 好像 一 個 社群 。 」 Pentland __UNDEF__ 承認 ， 在 這 個 時候 她 整 個 人 已經 被 You Tube 「 完全 占據 」 。 「 我 跟 一樣 在 拍 vlog 的 人 成為 朋友 ， 我 的 社交圈 全部 繞 著 You Tube 打轉 。 我 好像 活 在 You Tube 裡 ， You Tube 成為 了 我 的 一 部分 。 」 在 建立 You Tube 的 世界 之 時 ， 對 這 個 平台 的 熱愛 好像 是 關鍵 。 每 個 受 訪 者 都 很 喜歡 聊 2012 ～ 2014年 那 段 期間 的 事 ， 當時 YouTube 才 剛 要 蓬勃 發展 ， 他們 在 網路 上 的 作品 ， 已經 逐漸 滲透到 他們 平日 的 世界 。 儘管 Bright 的 第一 個 商業 合作 單位 是 New __UNDEF__ Look ， 她 當時 就 知道 ， 她 的 特點 將 會 是 美妝 。 到 2013年 的 時候 ， 她 在 金融業 已 有 一 番 成績 ， 不過 每 週末 還是 忙著 剪接 影片 ， 這 種 雙重 身分 已經 漸漸 有 了 回報 。 「 我 開始 收到 許許多多 的 邀約 、 還 有 更 大型 的 活動 ， 但 因為 我 在 上班 ， 所以 無法 全部 接下來 ， 許多 事 便 漸漸 發展 。 」 Pentland __UNDEF__ 形容 這 個 蓬勃 發展 的 時期 「 很 驚人 」 且 「 難以置信 」 。 她 說 ： 「 我 至今 還是 不 敢 相信 。 」 她 想起 跟 Alfie Deyes 、 Zoe Sugg 、 Marcus __UNDEF__ Butler 出席 《 1 世代 ： 我們 的 世代 》 首映會 ， 走 在 紅地毯 上 。 「 那裡 有 好多 的 青少年 在 尖叫 ， 我們 一 開始 還要 先 躲 起來 。 那時 是 2013年 ， You Tube 的 發展 一 飛 沖天 。 青少年 超 愛 You Tube ， 那 是 屬於 他們 的 東西 。 我 還是 不 敢 相信 那 時候 的 發展 ， 真的 是 很 瘋狂 的 世界 。 」 確實 ， 在 那 次 一 大 群 人 的 活動 中 ， 參加 者 還 包括 Jim __UNDEF__ Chapman 跟 Tanya __UNDEF__ Burr ， 紅地毯 上 觀眾 的 反應 太 激烈 了 ， 原本 Sugg 要 拍 vlog 紀錄 ， 但 影片 看起來 讓 人 不 舒服 ， 因為 她 的 手 都 在 發抖 。 採訪 過 那些 當時 在 那裡 的 You Tuber ， 就 會 發現 ， 那時 是 You Tube 的 黃金 時期 。 比較 不 那麼 複雜 、 更 社群 導向 ， 而且 也 讓 人 感到 驕傲 。 他們 辛勤 建立起 這 個 網路 上 的 世界 、 花 時間 投入 ， 並 認真 看待 粉絲 的 願望 ， 最後 終於 能夠 享受到 辛勤 努力 的 成果 。 雖然 Pentland 說 當時 都 是 在 錯誤 中 學習 ， 並 沒有 什麼 明顯 的 策略 便 使得 You Tube 頻道 爆炸性 成長 ， 但 她 很 清楚 她 在 You Tube 上 的 行為 不 是 被動 的 。 「 我 並 不 是 順著 潮流 前進 ， 我們 在 很 早 之前 就 已經 在 那裡 了 。 事實 上 ， 是 我們 開啟 了 潮流 。 」 這 種 獨立 的 精神 和 天生 的 創業家 精神 ， 讓 YouTube 成為 網路 世界 中 如此 重要 的 一 部分 。 早期 You Tuber 的 心態 跟 其他 在 不同 平台 建立 事業 的 網紅 大相逕庭 。 他們 的 目標 是 根據 他們 本身 對 娛樂 的 看法 ， 以及 他們 覺得 什麼 對 觀眾 有 幫助 ， 進而 打造 一 個 全新 的 東西 。 相較 之下 ， IG 紅人 通常 被 主流 媒體 認為 缺乏 代表作 ， 因為 他們 開始 成為 獨立 創作 者 的 原因 ， 是 因為 看到 市場 有 空隙 ， 便 趁隙而入 。 不過 對 早期 You Tuber 來 說 ， 傳統 媒體 完全 不 在 他們 的 思考 範圍 裡 ， 他們 並 不 是 看到 傳統 媒體 的 失敗 ， 或者 想要 打造 比 傳統 媒體 更 好 的 替代品 。 我 必須 再次 強調 ， 這些 人 專注 於 建立 全新 、 全然 不同 的 內容 。 一言以蔽之 ， Bright 說 ： 「 我 並 不 是 在 找 其他 能夠 代表 我 的 人 ， 我 選擇 代表 我 自己 。 」 觀眾 成長 、 合作 文化 與 其 成就 __UNDEF__ __UNDEF__ 早期 You Tuber 能夠 拓展 訂閱 者 的 量 ， 就是 因為 他們 產製 的 內容 是 根據 供給 需求 ， 提供 觀眾 喜歡 或 想 看 的 內容 。 因為 創作 者 彼此 認識 ， 在 真實 生活 中 成為 朋友 ， 也 分別 在 各自 的 頻道 出現 。 舉例 來 說 ， __UNDEF__ Caspar __UNDEF__ Lee 一 開始 透過 Skype 聯絡 ， __UNDEF__ 與 Troye __UNDEF__ Sivan 在 2011年 成為 朋友 。 2013年 時 ， 他們 與 Jack __UNDEF__ Harries 、 Louis __UNDEF__ Cole 、 Pentland 、 Joe __UNDEF__ Sugg ， 還 有 其他 一些 當時 熱門 的 網紅 共同 住在 洛杉磯 的 房子 裡 。 如 第二 章 所 解釋 ， 這 導致 生態圈 的 形成 ， 大家 能夠 互相 替 朋友 宣傳 ， 讓 他們 的 觀眾 發現 朋友 創作 的 內容 ， 也 就 不免 使得 每 一 個 人 的 訂閱數 都 出現 高峰 。 早期 ， You Tuber 透過 見面會 認識 彼此 ， 現在 許多 You Tuber 仍舊 花 時間 辦 見面會 ， 但 主要 目的 是 見 粉絲 。 現在 見面會 也 成 了 商業 機會 ， 如果 有 品牌 希望 吸引 某 類型 的 受眾 進到 店 裡 ， 通常 會 有 廠商 贊助 。 不過 ， 最 一 開始 的 見面會 著重 於 社群 互動 ， 舉辦 的 次數 很 頻繁 、 也 多 為 自發性 。 Pentland 說 ： 「 一 開始 會 有 這些 聚會 ， 因為 幾乎 沒有 什麼 能夠 將 看 你 影片 的 人 聚 在一起 的 那 種 活動 。 後來 YouTube 事業 越來越 大 ， 到處 都 有 見面會 。 」 在 這 個 時候 ， 因 合作 頻道 Vlog __UNDEF__ Brothers 聞名 的 美國 You Tuber 、 作家 Hank 與 John Gree 兄弟檔 ， 成立 了 Vidc ON ， 這 是 一 個 讓 內容 創作 者 跟 粉絲 的 年度 會議 ， 裡頭 有 跟 You Tube 界 相關 的 小組 討論 ， 也 會 舉辦 見面會 。 橫跨 大西洋 的 見面會 開始 舉行 ， 以及 合作 文化 也 開始 盛行 ， 因為 與 其他 You Tuber 一起 拍 影音 成 了 很 常見 、 全球 流行 的 事 。 Pentland 說 ： 「 那 就 是 大家 早期 增加 粉絲 的 方法 。 」 這 是 一 個 人人 都 採用 的 策略 ， 像是 Jake Paul 和 他 有 爭議 的 You Tuber 團隊 Team 10 、 以及 電玩 組合 Sidemen 與 Jamie Oliver ， 後者 現在 有 個 同 名 頻道 ， 但 以 Food Tube 的 名稱 發布 ， 並 以 與 其他 You Tuber 合作 為 特色 。 包括 像是 美食 教學 為 名 的 You Tuber Katie __UNDEF__ Pix 跟 Jemma Wilson ， 後者 的 網名 為 Cupcake Jemma 。 Dang Thats