原本 是 一 個 生氣勃勃 、 正面 的 地方 ， 現在 那些 第一 代 創作 者 已經 越來越 少 依賴 這 個 平台 。 多元化 發展 也 是 一 種 重要 策略 ， 有 些 人 換到 傳統 媒體 、 寫作 、 獨立 計畫 、 線下 品牌 合作 ， 但 也 要 維持 原本 YouTube 的 粉絲 ， 所以 更新 的 速度 較 慢 。 網紅 經紀人 席‧巴波‧ 布朗 （ Si Barbour-Brown ） 說 ： 「 這 是 採取 一 種 多元 發展 的 策略 。 我 的 客戶 不 想要 四十 歲 了 還 在 拍 vlog ， 他們 想要 當 演員 、 電視圈 的 名人 、 寫 書 。 」 他 補充 ： 「 他們 都 有 其他 的 專長 ， 但 也 會 更新 頻道 ， 因為 偶爾 會 有 空閒 的 時候 。 」 在 本 書 的 訪談 、 研究 中 ， 「 四十 歲 了 還 在 拍 vlog 」 似乎 是 很多 第一 代 You Tuber 的 夢魘 ， 也 是 他們 急切 想 避免 的 ， 如此一來 ， 就 能 理解 為什麼 許多 人 試 著 在 其他 領域 發展 。 2018年 Jim Chapman 接受 Marcus __UNDEF__ Butler 的 播客 節目 《 降低 期望 》 時 承認 ， 現在 You Tube 是 他 事業 裡 最 小 的 一 部分 。 在 2014年 拍 Joe __UNDEF__ Sugg 刮 腋毛 的 影片 那 時候 起 ， 讓 他 意識到 該 「 長大 」 了 ， 也 讓 他 開始 建立 寫作 跟 時尚 相關 的 事業 。 從 那 時候 開始 ， 他 承認 他 就 覺得 自己 沒 那麼 像 在 「 耍猴戲 」 。 一 提到 他 所 指 的 那 支 影片 ， 他 說 ： 「 我 當時 覺得 有點 尷尬 ， 但 想 說 應該 可以 吸引 很多 觀看數 。 」 藉由 YouTube 來 創造 一些 平台 以外 的 機會 ， 也 是 因為 他 開始 了解 自己 的 頻道 有些 限制 ， 但 說來 也 是 有點 諷刺 ， 因為 他 跟 早期 採納 者 剛 開始 加入 You Tube 時 似乎 覺得 有 無限 可能 。 在 播客 節目 裡 ， 他 也 提出 質疑 ： 「 如果 你 五 年 之後 ， 跟 我 現在 一樣 30 歲 ， 但 你 的 觀眾 沒有 跟 你 一起 成長 呢 ？ 」 他 也 提到 ， 他 之前 常 為了 得到 他 喜歡 的 計畫 、 喜歡 的 品牌 而 免費 工作 ， 讓 這些 項目 開始 進行 。 很多 You Tuber 的 焦慮 來自 他們 不 確定 這 個 平台 會 往 什麼 方向 前進 ， 而且 這 個 不 穩定 的 現實 是 ， 他們 在 一 個 不 屬於 他們 的 平台 上 建立 事業 。 巴波‧布朗 強調 ： 「 如果 You Tube 突然 有 一 天 消失 了 ， 很多 人 的 事業 就 會 因此 結束 。 」 雖然 看似 難以置信 ， 但 平台 瞬間 倒閉 也 不 是 不可能 的 事 ， 許多 You Tuber 提到 ， Vine 在 2016年 關門大吉 ， 也 就 表示 這 是 有 可能 發生 的 。 Eman Kellam 解釋 ： 「 Vine 在 當時 是 最 大 、 最 有 影響力 的 平台 之 一 ， 它 突然 倒 了 ， 我 跟 許多 創作 者 都 很 震驚 。 」 「 我 有 很多 朋友 只 經營 Vine ， 因此 平台 一 倒閉 ， 他們 就 丟 了 飯碗 。 」 他 便 開始 在 其他 社群 媒體 培養 粉絲 ， 也 開始 跟 BBC 合作 電視 節目 。 2015年 ， Louise Pentland 開始 發展 You Tube 以外 的 事業 ， 她 出版 第一 本 心靈 成長 書 《 撒 了 亮粉 的 人生 》 ， 成為 《 星期日 泰晤士報 》 的 暢銷書 。 她 在 2017年 轉戰 小說 ， 創作 圍繞 著 主角 羅賓‧王爾德 的 三部曲 。 她 說 ： 「 我 離 過 婚 ， 曾 與 人 約會 ， 過 著 單親 媽媽 的 生活 。 」 她 解釋 為什麼 她 決定 在 傳統 出版業 發展 ： 「 我 因為 第一 本 書 很 成功 ， 所以 建立起 一些 名聲 ， 但 我 跟 我 的 出版社 說 ， 我 不 想要 這 本 書 又 成為 部落客 出 的 書 ， 而是 一 本 實實在在 的 書 。 」 她 跟 其他 You Tuber 一樣 ， 覺得 她 需要 有 備案 ， 而且 You Tube 的 未來 也 不 是 她 能夠 掌握 的 。 「 你 不 知道 它 未來 的 方向 ， 有 一 天 如果 YouTube 過氣 了 怎麼辦 ？ 」 在 對於 平台 未來 的 擔憂 的 背後 ， 還 有 對 YouTube 目前 所 成長 的 方向 感到 失望 存在 。 早期 You Tuber 創造 對 他們 創造 的 內容 感到 驕傲 ， 但 現在 他們 對於 You Tube 上 的 內容 覺得 有點 不 舒服 。 Khan 認為 ， 如果 現在 有 人 想要 接受 、 了解 You Tube ， 就 必須 將 這 個 平台 視為 具有 多 種 認同 身分 的 地方 ， 他 也 覺得 ， 那些 在 2013年 YouTube 發展 時期 加入 的 用戶 不一定 認同 這 個 看法 。 「 將 You Tube 視為 一 整 個 群體 ， 並 不 適合 現在 的 You Tube 。 有 很多 不 好 的 事情 發生 ， 如果 你 也 照著 作 ， 就 只 看 得 到 負面 的 事 。 」 不管 你 認為 好 或 壞 的 定義 是 什麼 ， 跟 IG 紅人 、 播客 主持 、 部落客 不 一樣 的 是 ， 許多 受 訪 的 內容 創作 者 認為 這 個 平台 已經 改變 了 ， 因此 他們 也 必須 改變 。 Bright 說 ： 「 我 現在 不 像 以前 那麼 喜歡 You Tube 了 。 」 「 You Tube 曾經 是 以 社群 為主 ， 現在 全 都 是 娛樂 導向 。 這 就 是 現在 世界 的 樣貌 ， 沒有 事情 是 不變 的 。 」 YouTube 現在 是 一 個 雜亂無章 的 平台 ， 最 戲劇化 的 影片 能 獲得 最多 關注 。 Bright 對 這 個 平台 娛樂 導向 的 評斷 是 正確 的 。 但 諷刺 的 是 ， 傳統 的 媒體人 試 著 採用 You Tube 的 風格 、 遊戲化 的 形式 ， 以 確保 他們 的 影片 有 機會 瘋傳 ， 詹姆斯‧ 柯登 （ James __UNDEF__ Corden ） 的 行動 卡拉 OK 就 是 很 好 的 例子 ， 許多 數位 創作 者 製作 長篇 的 作品 ， 內容 更 似 電視 節目 。 2018年 ， Shane __UNDEF__ Dawson 發布 一 系列 拍 You Tuber 的 紀錄片 ， 裡面 最 著名 的 人 就 是 Jake __UNDEF__ Paul ， 媒體 新創 公司 Kyra TV 每 週 也 特別 製作 觀眾 會 看 的 內容 形式 。 Kellam 同意 這 一 點 。 「 You Tuber 想 成為 名人 ， 名人 想 成為 You Tuber 。 現在 流行 擠壓 史萊姆 的 影片 。 新 的 流行 不斷 產生 ， 你 要不 就 跟進 ， 不然 就 落伍 了 。 」 進階 剖析 __UNDEF__ You Tube 如何 跟 網紅 合作 __UNDEF__ __UNDEF__ 自 You Tube 從 2007年 推出 合作 夥伴 計畫 ， 長期 培養 展現 奉獻 精神 和 具 吸引力 的 內容 創作 者 ， 也就是說 任何 累積 超過 每 年 4,000 小時 觀看 時數 、 頻道 訂閱數 超過 1,000 人 的 YouTuber 就 能夠 透過 在 平台 上 的 廣告 跟 訂閱數 賺錢 。 除此之外 ， 平台 也 提供 不同 訂閱數 的 創作 者 不同 的 機會 ： 十萬 訂閱 以上 的 You Tuber 能夠 獲得 白銀 創作 者 獎 ， 能夠 使用 全球 的 製片 空間 與 設施 ， 在 裡面 拍片 或者 舉辦 活動 。 他們 也 會 被 分配到 一 位 合作 夥伴 經理 ， 能夠 幫 他們 拓展 You Tuber 上 的 事業 ， 也 能 受 邀 參加 You Tuber 的 獨享 活動 。 一萬 到 十萬 訂閱 的 You Tuber 為 黃銅級 ， 一樣 能夠 使用 專門 製片廠 ， 以及 受 邀 參加 You Tube Next Up 大賽 ， 優勝 者 可 前往 You Tube __UNDEF__ 製片廠 參加 為期 五 天 的 創作 者 訓練 ， You Tube 幫 你 的 新 設備 買單 ， 並 可 獲得 白銀級 以上 創作 者 才 能 享有 的 福利 。 蛋白石級 （ 1,000 到 1萬 位 訂閱 者 ） 與 石墨級 （ 0 到 1,000 位 訂閱 者 ） 能夠 參加 成長 駭客 、 製作 相關 的 線上 課程 。 黎歐娜‧法可森 （ Leona __UNDEF__ Farquharson ） 是 You Tube 內容 創作 者 的 全球 領導人 ， 直接 跟 產量 最 豐富 的 You Tuber 合作 ， 協助 他們 改善 策略 、 達成 目標 。 她 說 ： 「 與 我們 合作 的 許多 You Tuber 都 在 他們 的 內容 跟 品牌 間 發展出 廣泛 的 媒體 業務 ， 槓桿 利用 他們 廣大 粉絲 的 忠誠度 ， 也 以 創意 、 創新 的 方法 講述 他們 的 故事 。 」 法可森 雖然 說 創作 者 是 You Tube 的 「 命脈 」 ， 但 她 說 公司 並 沒有 在 挖掘 新 的 人才 ， 而是 專注 於 支持 現有 的 網紅 。 「 我們 不會 招募 創作 者 ， 但是 我們 會 支持 他們 的 成長 。 我們 支持 並 鼓勵 各 種 階段 的 創作 者 ， 提供 適合 他們 頻道 等級 的 獎勵 跟 機會 。 」 案例 分析 __UNDEF__ 不 一樣 的 You Tube 明星 __UNDEF__ __UNDEF__ 音樂人 湯姆‧羅森塔爾 （ Tom Rosenthal ） 從來 就 不 想 當 個 每 日 更新 的 vlogger 、 或者 融入 主流 You Tube 的 文化 。 不過 ， 他 也 知道 這 個 平台 能夠 為 獨立 創作 者 帶來 好處 ， 並 可以