來 看 ， 那些 透過 發布 讓 人 嚮往 內容 而 累積 受眾 的 網紅 ， 現在 也 改用 更 需要 耐心 的 方式 記錄 生活 。 不只 為了 互動率 ， 而是 因為 他們 想 跟 粉絲 建立 更 深層 的 連結 ， IG 上 的 完美 照片 也 反而 對 他們 的 生活 產生 一些 困擾 。 NET-A-PORTER 的 數位 編輯 總監 珍妮‧ 狄克森 發現 ， 有 許多 網紅 分享 的 內容 包含 了 脆弱 的 一 面 。 這 也 正 是 紐西蘭 藝術家 Ruby Jones 在 2019年 基督城 清真寺 恐攻 所 畫 、 那 幅 撫慰 人心 的 作品 的 元素 ， 因此 那 張 作品 才 會 在 全球 瘋傳 ， 吉吉‧哈蒂德 也 是 分享 的 名人 之 一 。 Ruby Jones 在 討論 她 的 作品 時 說 ： 「 這 就 是 看到 人性 光輝 的 時刻 ， 我 認為 這 就 是 大家 需要 的 ， 也 就 是 他們 與 我 的 作品 產生 連結 的 原因 。 」 育兒 網站 The Glow 創辦人 Violet Gaynor 說 ， 透過 她 當 媽媽 的 經驗 ， 她 的 品牌 正 經歷 自然 的 演變 。 她 認為 她 的 粉絲 想要 的 內容 ， 是 那 種 能夠 引起 情緒 反應 、 讓 他們 覺得 得到 支持 的 。 「 人們 想要 真相 ， 越 赤裸 越 好 ， 因為 這 就 是 我們 經歷 過 的 內容 。 」 「 就 好像 說 『 妳 不 是 唯一 一 個 躲 在 浴室 哭 ， 不 想 讓 小孩 發現 妳 在 哭 的 人 』 。 你 不 是 唯一 一 個 經歷 這 種 事情 的 人 ， 這 種 內容 非常 有 力量 。 」 曾 為 名人 造型師 、 現在 是 時尚 評論家 Grace __UNDEF__ Woodward 也 認為 ， IG 越來越 多 真實 的 照片 而 非 美照 ， 因為 自從 她 開始 Body __UNDEF__ of __UNDEF__ Work 這 項 計畫 之後 ， 她 的 IG 互動 大增 ， 這 是 一 系列 她 拍攝 自己 不 完美 身體 的 裸體 照片 。 她 貼 這些 照片 ， 是 為了 反擊 那些 在 IG 平台 上 充斥 的 大量 裸露 照片 ， 她 將 這些 照片 比喻為 A片 ， 而且 也 擔心 這 將 會 影響 女性 形象 。 Grace Woodward 說 ： 「 人們 急需 要 真誠 的 內容 ， 而且 變 得 無法 處理 真實 生活 的 事情 ， 因為 他們 看 不 到 真實 生活 的 樣貌 。 如果 看 不 到 ， 就 做 不 到 。 雖然 在 IG 上 充滿 性慾化 的 女性 ， 但 也 有 許多 女性 想要 獲得 認可 。 」 對 某些 網紅 來 說 ， 在 網路 上 提供 更 真實 的 照片 、 更 真實 的 故事 還 不 夠 ， 還 沒辦法 滿足 他們 的 社群 所 需 。 為了 擴大 他們 展開 的 對話 ， 他們 將 品牌 帶到 新 的 方向 ， 也 就 是 線下 。 親子類 網紅 、 Mother __UNDEF__ of All Lists 網站 創辦人 Clemmie __UNDEF__ Telford 說 ： 「 我 把 我 在 做 的 事 帶到 真實 的 世界 、 人們 可以 在 房間 裡 一起 說 故事 、 分享 經驗 、 互相 擁抱 。 」 網紅 分享 的 內容 不再 是 光鮮 亮麗 的 生活 ， 他們 的 受眾 也 因此 敞開 心胸 ， 這些 網紅 便 關心 人際 互動 ， 帶動 面對面 的 討論 。 The Midult 創辦人 Annabel Rivkin 與 Emilie Mc Meekan 為了 推廣 他們 的 第一 本 書 《 我 過 得 非常 好 ！ 不 完美 女性 手冊 》 規劃 一 系列 的 活動 ， 發現 他們 的 粉絲 其實 過 得 並 不 好 ， 也 急迫 的 想 跟 人 討論 。 因此 ， 活動 參加 者 必須 在 活動 一 開始 拿到 的 小卡 上 回答 這 個 句子 ： 「 我 過 得 非常 好 ， 但 …… 。 」 他們 收到 的 告解 、 傾訴 的 內容 很 驚人 。 包含 ： 「 我 覺得 被 低估 、 不 受 重視 。 」 「 我 是 我 認識 的 人 裡面 ， 最 與 人 隔絕 的 人 。 」 「 我 的 老闆 是 企業 神經病 ， 但 我 覺得 我 年紀 太 大 ， 無法 再 換 工作 。 」 Poorna __UNDEF__ Bell 也 是 極力 記錄 真實 生活 的 先驅 者 。 2015年 她 在 《 赫芬頓 郵報 》 寫 有關 她 先生 的 自殺 事件 之後 ， 便 在 網路 上 收到 許多 感激 的 話語 ， 感謝 在 她 的 版面 能夠 討論 心理 健康 問題 ， 因此 她 發誓 不再 跟隨 潮流 發 內容 ， 或者 發 那些 老掉牙 的 內容 。 她 說 ： 「 我 不會 發 那些 看起來 假假 的 內容 ， 我 自己 都 會 渾身 不 舒服 。 」 「 我 如果 感覺 沒有 能量 ， 就 不會 說 自己 充滿 能量 。 」 不過 ， 這 不 表示 那 種 千禧 世代 喜愛 的 時尚 為主 、 精心 製作 的 內容 會 消失 。 IG 內容 之所以 不斷 發展 ， 代表 裡面 不只 是 尋找 生活 靈感 的 人 ， 但 IG 做為 發展 得 越來越 大 的 型錄 ， 這 件 事情 將 繼續 存在 ， 而且 對 品牌 來 說 無疑 也 是 正面 消息 。 如 狄克森 所 說 ： 「 有些 網紅 真的 能 帶動 導購 ， 他們 具備 豐富 知識 ， 也 很 了解 與 哪些 品牌 合作 效果 最 好 。 」 IG 被 定義為 時尚 、 生活 的 平台 ， 早期 採納 者 Mona __UNDEF__ Jones 認為 ， IG 比 以往 任何 時候 都 還要 像 購物 平台 ， 這 跟 她 自己 的 旅遊 、 慢活 內容 有所 衝突 。 那些 想 在 這 個 市場 中 成長 的 品牌 必須 思考 他們 所 傳遞 的 訊息 及 與 他們 合作 的 網紅 的 關係 ， 以 吸引 新 的 消費者 對 他們 的 產品 產生 興趣 。 大 尺碼 時尚 部落客 Chloe Elliott 表示 ， 那 種 因為 話題 正 熱 （ 像 多元化 ） 而 一窩蜂 的 跟進 ， 如果 沒有 在 廣告 活動 徹底 實施 這 種 概念 ， 最終 將 不 被 大眾 所 接受 。 她 曾經 擔任 時尚業 採購 ， 也 懷疑 許多 製作 多元化 概念 的 品牌 並 沒有 完全 了解 身體 自愛 的 意思 ， 他們 做 的 廣告 實際 上 對 公司 有害 ， 因為 從 廣告 中 就 可 看出 大 企業 的 無知 。 「 只有 那些 真正 包容 、 接納 、 才 能 正確 傳達 身體 自愛 的 訊息 。 」 「 我 想要 看到 更多 的 大 尺碼 女性 、 身障 人士 、 跨 性別 者 ， 我們 不 是 只 有 一 種 樣貌 ， 品牌 應該 開始 展現 多元 樣貌 ， 才 能 反映出 他們 的 客戶群 。 」 美國 的 大 尺碼 女性 服飾 市場值 460億 美金 ， 從 經濟 上 的 考量 ， 發展 這 塊 市場 也 是 完全 合理 的 ， 不只 是 照片 ， 還 包括 觀點 。 Lucy Nicholls 做為 網紅 兼 英國 時尚 品牌 波登 的 社群 小編 ， 她 證實 這 種 訴求 包容 、 多元 的 願望 確實 存在 。 她 說 ： 「 人們 不斷 要求 品牌 應該 更 具 種 代表性 、 各式各樣 的 觀點 正 逐漸 冒出來 。 」 Z 世代 以及 運用 數位 影響力 改變 世界 __UNDEF__ __UNDEF__ 千禧 世代 與 xennials 世代 的 網紅 雖然 擁有 高互動率 、 大量 粉絲 ， 他們 也 擔心 自己 只是 在 對 同溫層 喊話 ， 特別 是 在 推特 上 。 Z 世代 使用 社群 媒體 的 策略 ， 以 數位 平台 展示 、 講解 及 動員 ， 更 使 這 種 焦慮 的 心情 大增 。 跟 前 一 代 的 人 相比 ， 這 個 世代 的 內容 創作 者 跟 評論 者 以 更 直覺 的 方式 使用 社群 媒體 、 激勵 觀眾 。 此外 ， 他們 沒有 受到 兩極化 的 政治 分裂 ， 而是 齊心 對抗 那些 影響 他們 這 個 世代 的 議題 ， 有些 甚至 影響到 他們 的 壽命 ── 最 主要 是 氣候 變遷 、 暴力 與 心靈 健康 問題 。 千禧 世代 在 全球 經濟 大 蕭條 的 時候 成年 ， 他們 對於 這 種 全球 危機 的 反應 ， 是 在 社群 媒體 上 建立 事業 ， 擺脫 無助 的 情境 ； 而 Z 世代 的 網紅 決心 投入 重大 議題 ， 並 共同 解決 。 Emma __UNDEF__ Gonz ález 是 2018年 佛羅里達 校園 槍擊案 的 倖存 者 ， 該 事件 發生 於 帕克蘭市 的 斯通曼‧道格拉斯 高中 。 她 是 2018年 美國 生命 大 遊行 運動 的 代表 人物 ， 該 運動 目的 是 為了 推動 槍枝 控管 、 法案 改革 。 她 沒有 選擇 與 她 同 世代 的 人 最 常用 的 平台 ， 像是 YouTube 、 IG 或 Snapchat ， 她 使用 推特 。 這樣 的 運動 需要 主流 媒體 、 政客 的 一臂之力 ， 他們 在 哪 呢 ？ 都 在 推特 。 她 以 運動 分子 的 第一 人稱 視角 ， 替 《 紐約時報 》 寫 了 一 篇 文章 ， 因此 她 在 線上 及 線下 都 能 掌握 話語權 ， 她 的 目標 讀者 ── 也 就 是 立法委員 跟 媒體 公司 ── 很 有 可能 會 看到 那 篇 文章 。 那 篇 社論 名為 〈 投票 、 剃頭 、 需要 的 時候 就 哭 〉 ， 讀起來 讓 人 感到 痛心 ， 因為 出自 她 的 親身 經歷 ， 而 非 採訪 者 之 手 ， 讀者 立刻 就 能 了解到 她 跟 她 的 同學 所 受 的 創傷 。 她 寫道 ： 「