元素 等 配置 的 違和感 加上 色彩 的 組合 ， 能 打造 更 有 個性 的 設計 。 「 無法 讀取 」 就 NG __UNDEF__ 如果 採用 就算 凝神 看 也 看 不 出來 的 色彩 組合 ， 設計 本身 就 無法 成立 。 特意 表現 違和感 ， 打造 能夠 惹 人 注目 的 設計 。 請 注意 要 保留 最 低 限度 的 可讀性 。 〉 〉 〉 Sample __UNDEF__ Who __UNDEF__ 10 ～ 30多 歲 男女 What __UNDEF__ 希望 能 讓 人 對 展覽 感興趣 × __UNDEF__ Case __UNDEF__ 當代 藝術展 海報 __UNDEF__ 藍色 底色 和 紅色 文字 的 組合 讓 人 感到 不 自然 ， 會 不由自主 地 投 以 目光 。 讓 人 最先 感覺到 色彩 違和感 的 要素 或 裝飾 ， 在 設計 中 是 以 簡約 的 方式 統整 ， 再 加入 像 眼睛 般 帶有 玩興 的 元素 ， 建立 引發 受眾 興趣 的 契機 。 範例 色彩 __UNDEF__ 加入 些微 黑色 （ K ） ， 讓 藍色 和 紅色 變 得 暗 一點 ， 將 原本 會 引起 光暈 的 組合 ， 調整到 不會 讓 人 難以 直視 。 重點處 也 使用 黑色 ， 為 視線 建立 定著 處 。 用 色彩 面積 強調 違和 感 __UNDEF__ 為了 加強 色彩 印象 ， 可以 增加 底色 以及 塞滿 整 個 畫面 的 文字 的 顏色 面積 。 字體 和 設計 元素 本身 以 簡潔 的 方式 統整 在一起 ， 受眾 的 意識 自然 會 聚焦到 顏色 上 。 即使 是 同樣 的 色彩 組合 ， 只要 減少 整體 的 色彩 面積 ， 看起來 就 會 更 好 入眼 ， 原有 的 違和感 也 會 降低 。 PART 5 __UNDEF__ 配色 方案 __UNDEF__ 比較 參考 __UNDEF__ （ 4 大 視角 與 設計 範例 ） __UNDEF__ 本 章 以 配色 方案 規劃 做為 切入點 進行 解說 。 參考 以 受眾 劃分 的 範例 ， 掌握 應用 的 重點 ， __UNDEF__ 將 色彩 的 力量 發揮到 最 大 限度 吧 ！ 配色 方案 __UNDEF__ 活用 色彩 印象 __UNDEF__ 只要 利用 色彩 本身 的 印象 ， 無須 言語 也 能 表達 意圖 ， 並 讓 資訊 的 受眾 自然 聯想到 訊息 。 在 企業 的 Logo 等 地方 ， 即可 看見 這 種 以 設計 做為 象徵 功能 的 手法 。 企業 Logo 範例 紅色 Logo __UNDEF__ 印象 ： 積極 、 快樂 __UNDEF__ 圖片 提供 ： 日本 可口可樂 株式會社 藍色 Logo __UNDEF__ 印象 ： 誠實 、 安全 __UNDEF__ 圖片 提供 ：ANA 全 日本 空輸 株式會社 黃色 Logo __UNDEF__ 印象 ： 希望 、 探求 __UNDEF__ 圖片 提供 ： 大和 運輸 株式會社 綠色 Logo __UNDEF__ 印象 ： 放鬆 、 和平 __UNDEF__ 圖片 提供 ： 株式會社 宜 得利 家居 Logo 是 企業 的 門面 ， 其 色彩 印象 也 相當 重要 。 大多數 企業 都 會 基於 各自 的 企業 理念 ， 採用 某 個 色彩 做為 企業 色彩 。 除了 這邊 介紹到 的 企業 ， 你 也 可以 參考 各式各樣 的 企業 Logo ， 找出 活用 色彩 特有 印象 的 方法 。 將 色彩 的 特有 印象 和 主題 印象 相互 連結 。 活用 普遍 的 印象 。 以 企業 Logo 等 為 參考 ， 對 思考 配色 設計 也 很 能 發揮 效果 。 認識 色彩 的 特有 印象 __UNDEF__ 認識 各 種 色彩 給 人 的 印象 ， 能 在 決定 設計 時 成為 相當 重要 的 線索 。 各式各樣 的 視覺 、 與 特定 色彩 關係 密切 的 物品 等 ， 試 著 透過 這些 東西 將 印象 更加 清晰 吧 （ 請 參照 P .029 ） 。 不過 ， 將 色彩 做為 象徵 使用 之 際 ， 請 注意 不要 與 普遍 深植 人心 的 印象 相差 太 遠 。 紅 __UNDEF__ 熱情 ／ 有 精神 ／ 正向 __UNDEF__ 黃 __UNDEF__ 幸運 ／ 活潑 ／ 創造力 藍 __UNDEF__ 誠實 ／ 信賴 ／ 知性 綠 __UNDEF__ 療癒 ／ 健康 ／ 放鬆 __UNDEF__ 決定 設計 的 訴求 重點 __UNDEF__ 寫出 能 成為 設計 痛點 的 關鍵字 。 在 此 以 紅酒 的 廣告 為 例 ， 試 著 思考 看看 吧 。 就算 都 是 紅酒 廣告 ， 也 有 五花八門 的 切入點 與 銷售 方式 ， 儘可能 寫出 所有 想 得到 的 訴求 重點 吧 。 以 此 為 前提 ， 從 關鍵字 之中 選出 想要 特別 強調 的 印象 。 紅酒 __UNDEF__ 知名 產地 __UNDEF__ 可 入手 的 價格 範圍 __UNDEF__ 香氣 馥郁 __UNDEF__ 口感 佳 __UNDEF__ 品質 優良 __UNDEF__ 有益 健康 __UNDEF__ 建立 符合 主題 的 色彩 __UNDEF__ 決定好 訴求 重點 後 ， 就 要 想想 什麼 樣 的 色 才 才 能 讓 人 聯想到 這樣 的 印象 。 首先 從 「 紅酒 」 開始 想像 ， 以 紅色 做為 基準 思考 吧 。 想 強調 的 印象 是 「 品質 優良 」 的 話 ， 就 降低 明度 與 彩度 ， 調整為 較 深 的 顏色 ； 如果 是 想 強調 「 有益 健康 」 ， 也 可以 和 給 人 天然 印象 的 綠色 等 色彩 搭配 使用 … … 像 這樣 一步步 歸納出 配色 方案 吧 。 別 忘 了 所 使用 的 色彩 ， 也 要 接近 實際 的 商品 顏色 。 一邊 縮小 想 傳達 的 印象 範圍 ， 一邊 調整出 自己 想要 的 顏色 。 基本 的 紅 M 100 Y 100 ＋ __UNDEF__ 調亮 一點 white 50 － __UNDEF__ 柔和 一點 Y 075 ＝ M 050 Y 025 __UNDEF__ 感覺 較 甜 的 紅色 __UNDEF__ 基本 的 紅 M 100 Y 100 ＋ __UNDEF__ 調暗 一點 K010 ＋ __UNDEF__ 加上 澀味 C 30 ＝ C 030 M 100 Y 100 K 010 __UNDEF__ 感覺 較 苦 的 紅色 __UNDEF__ 〉 〉 〉 Sample Who __UNDEF__ 30 ～ 60 歲 男女 What __UNDEF__ 希望 讓 人 想 品嘗 高品質 的 紅酒 × Case __UNDEF__ 紅酒 廣告 __UNDEF__ 能 傳達 紅酒 的 高品質 ， 色調 沉著 的 設計 。 使用 的 顏色 能 讓 人 感受到 有 深度 的 風味 ， 搭配 白色 挖空 文字 ， 在 不 破壞 氣氛 的 前提 下 讓 整體 設計 融合 在一起 。 範例 色彩 __UNDEF__ 配色 使用 較 深 的 色調 ， 相當 有 大人感 。 只有 標語 部分 加入 了 明度 較 高 的 紅色 ， 做為 同 系色 中 的 重點色 ， 這 也 發揮 了 很 好 的 效果 。 用 深色 漸層 打造 高級 質感 __UNDEF__ 從 讓 人 聯想到 紅酒 的 深紅色 ， 到 表現出 濃密 空間感 的 紺色 漸層 ， 進一步 提升 設計 整體 的 高級 質感 。 帶狀 色塊 也 有 劃分 區域 的 效果 （ 請 參照 P .050 ） ， 讓 左邊 的 主視覺 更加 醒目 。 〉 〉 〉 Sample __UNDEF__ Who __UNDEF__ 20 ～ 40多 歲 女性 What __UNDEF__ 希望 能 讓 她們 輕鬆 享受 紅酒 × Case __UNDEF__ 紅酒 廣告 __UNDEF__ 目標 受眾 鎖定為 女性 ， 因此 整體 設計 是 透過 淡 而 清爽 的 色調 來 吸引 目光 。 將 能夠 輕鬆 享受 紅酒 的 親切感 強調 在先 ， 再 表現出 明亮 可愛 的 氛圍 。 範例 色彩 __UNDEF__ 以 粉彩 色系 配色 為 基礎 ， 讓 人 彷彿 感受到 清爽 的 紅酒 香氣 飄散過來 。 商品 Logo 和 文字 元素 則 使用 較 深 的 紅色 ， 強調出 紅酒 廣告 的 印象 。 使用 清爽 色彩 的 裝飾 __UNDEF__ 藉由 在 裝飾 中 加入 冷色系 ， 讓 設計 產生 清爽感 。 粉彩 色系 的 裝飾 能 帶來 流行感 及 柔和 的 印象 ， 也 有 讓 受眾 能 不 假 思索 地 拿起 商品 的 作用 。 紅色系 的 花樣 雖然 也 能 表現 可愛 的 效果 ， 但 卻 無法 表現 清爽 印象 。 藉由 混入 冷色系 ， 可以 提升 紅酒 口感 清爽 、 易於 入口 的 印象 。 符合 目標 受 眾 __UNDEF__ 根據 年齡 和 生活 風格 不同 ， 每 個 人 喜愛 的 色彩 與 色調 也 會 有所 改變 。 一起 認識 什麼 樣 的 顏色 對 什麼 樣 的 人 最 能 發揮 效果 ， 想出 能 符合 目標 受眾 的 設計 吧 。 大家 喜歡 什麼 顏色 呢 ？ 年輕 女性 __UNDEF__ ▪ 柔和 的 暖色系 色彩 __UNDEF__ ▪ 用 粉彩 色系 帶出 良好 質感 __UNDEF__ 高齡 者 __UNDEF__ ▪ 有 深度 的 中性 色 __UNDEF__ ▪ 別緻 而 沉著 的 氣氛 兒 童 __UNDEF__ ▪ 色調 鮮明 的 原色 __UNDEF__ ▪ 用 繽紛 色彩 營造 熱鬧 感 __UNDEF__ 商業 人士 __UNDEF__ ▪ 俐落 的 冷色系 色彩 __UNDEF__ ▪ 用 深色 表現 認真 印象 紅色 是 最 受 孩子 歡迎 的 代表色 。 其他 還 有 黃色 、 藍色 等 ， 孩子 傾向 喜歡 鮮豔 的 原色 。 粉紅 等 偏向 女性 的 色調 適合 年輕 女性 ； 大多數 商業 人士 則 喜歡 適合 商務 場合 的 冷靜 冷 色調 。 隨著 年齡 增加 ， 人們 也 會 愈來愈 喜歡 明度 和 彩度 較 低 、 有 沉著感 的 顏色 。 根據 受眾 的 喜好 來 改變 色彩 與 色調 。 鎖定 目標 受眾 ， 決定 設計 所 要 採用 的 色彩 。 探索 色彩 的 喜好 與 流行 __UNDEF__ 兒童 ， 特別 是 幼兒 ， 因為 生理 機能 尚未 發展 完全 ， 所以 較 難 辨別 細微 的 色彩 差異 。 因此 兒童 傾向 喜歡 紅色 、 紅色 等 鮮豔 的 原色 。 專 為 兒童 打造 的 設計 與 角色 等 ， 也 多 採用 紅黃 配色 ， 這 也 是 原因 之 一 。 以 普遍 的 印象 來 看 ， 也 存在 偏向 男性 、 偏向 女性 的 色彩 。 只要 使用 深植 普羅 大眾 心 中 的 色彩 ， 即使 無需 過度 說明 ， 也 可以 充分 傳達 意圖 。 當然 ， 隨著 年代 與 性別 不同 ， 人們 喜歡 的 顏色 也 會 有所 變化 。 可以 一邊 參考 時尚 流行 ， 一邊 找出 適合 目標 受眾 的 色彩 。 兒童 專用