， 去年 亦 成功 舉辦 了 一 次 每 人 捐 一 蚊 的 Tap __UNDEF__ Project __UNDEF__ 慈善 活動 。 發起 這 個 活動 的 是 美國 一 家 獨立 廣告 公司 ： Droga 5 。 它 的 Creative Chariman David __UNDEF__ Droga 說 ： 廣告 已 進入 新 的 年代 ， 每 個 廣告 ， 其實 都 應該 是 一 場 改變 人心 的 運動 （ A Movement __UNDEF__ ） 。 要 一 個 30 秒 的 電視 廣告 打動 民心 是 十分 困難 的 ， 觀眾 永遠 只是 坐 在 電視機 前 很 被動 地 看 一 看 （ 或者 感動 一下 ） ， 要 真正 深入 民心 ， 其實 是 需要 群眾 的 參與 （ Interaction __UNDEF__ ） 。 咪 話 我 話 ， 遲 ?
 
連 睫毛液 蒸餾水 打臘水 光管 電燈膽 內衣褲 ， 都 會 排住 隊 爭住 認係 “ 高清 一 族 ” 。 活 在 “ 高清 ” 世界 高清 ， 帶來 更 清晰 、 更 真實 ?
 
畫面 。 以後 ， 《 虎 ?
 
龍威 4.0 》 ?
 
爆破 碎片 、 《 魔戒 三部曲 》 ?
 
極品 CG 、 《 戰狼 300 》 ?
 
三百 個 壯男 乘 八 ?
 
腹肌 ， 抑或 《 魔盜王 終極 之 戰 》 發 哥 腳板 底 ?
 
毛孔 ， 全部 都 能 一覽無遺 。 在 市場 鼓吹 ?
 
高清 熱潮 下 ， 我 ?
 
所 追求 ?
 
， 是否 只 流於 片面 ?
 
官能 刺激 ？ 我 ?
 
， 仲 應否 對 生命 有 感受 ？ 上 星期 廣告界 殿堂級 師祖 鄧志祥 先生 到 公司 一 遊 ， 研討間 佢 播放 了 久違 ?
 
“ 眼鏡 88 ” 形象 系列 廣告 。 廣告 運用 的 係 我 一直 極為 鍾愛 ?
 
超級 軟銷 但 又 非常 “入 心入肺” ?
 
手法 。 廣告 宣傳 的 是 “ 眼鏡 88 ” ?
 
驗光 超級 準確 ， 令 人 “ 看出 一點 真 ， 看出 可觀 人生 ” ， 然後 ， 一 眾 創作 總監 就 以 個人 經歷 ， 寫出 一 系列 動人 心弦 ?
 
小 故事 … … 最 感動 ?
 
， 都 係 呢 一 篇 ︰ 一 份 淡 如 水 ?
 
“ 雞肋” 愛情 ， 女 主角 總 覺得 食之無味 ， 棄 之 可惜 。 終於 ， 要 分手 了 ， 就 ?
 
驀然回首 ?
 
一 刻 ， 佢 睇見 男 主角 雙眼 通紅 ， 終於 ， 她 唔 捨得 ， 留下來 。 最後 ， 一生 無憾 。 受 感動 ， 唔 係 因為 注資 過 億 ?
 
荷里活式 的 千軍萬馬 和 萬人空巷 。 受 感動 ， 只 因 ?
 
沒有 60 吋 高清 電視 和 HD 投影器 之下 ， 都 能 睇 得 清楚 睇 得 真 ?
 
個 眼神 、 ?
 
滴 眼淚 ， 以及 背後 ?
 
一點點 愛 。 你 能否 記起 ， 上 一 則 感動 你 ?
 
故事 ？ ? web __UNDEF__ 2.0年代 ， 消費者 已 由 被動 變為 主動 。 一 個 簡單 例子 ， 以往 媽咪 們 每 個 禮拜 都 會 乖乖 地 趕返 屋企 趕 開飯 趕追 睇 “ 呢 個 禮拜 五六 日 ” 永安 全 城 至 抵 買 ?
 
貨品 。 今日 ， 醒目 ?
 
媽咪 們 會 晨早 爭相 上 各 大 社區 格價 網站 ， 睇清楚 是 日 殺價 冠軍 ， ?
 
各 大 超市 同 弱小 藥房 之間 ， 搶 貨 搶 個 你死 我活 。 由於 呢 十數 年 間 社會 行為 ?
 
巨大 改變 ， 廣告商 及 廣告 公司 ?
 
策略 亦 因此 逆轉 ， 由 電視 廣告 主導 ， 變成 以 消費者 主導 。 為 攻陷 師奶 們 ， 現今 廣告商 已 開始 將 部分 大眾 媒介 ?
 
預算 ， 分 廣告 人 傳 人 散 投資 ?
 
各 新興 媒介 如 超市 貨架 、 收銀處 、 網頁 、 連鎖 藥房 購物 後 加 “ 十 蚊 ” 換購 ?
 
促銷 等等 活動 上 。 呢 個 為 迎合 消費者 行為 而 作出 ?
 
相應 策略 改變 ， 我 ?
 
可 概括為 廣告 策略 2.0 。 而 以往 慣用 ?
 
媒介 煎釀 三 寶 — — 電視 、 報紙 、 戶外 廣告 大牌 — — 一 眾 單向 覆蓋性 ?
 
廣告 媒介 策略 ， 統稱為 廣告 1.0 。 話 雖 如此 ， 2.0 策略 未必 一定 係 致勝 之 道 。 始終 ， 即使 廣告 將 產品 講到 天花 龍鳳 ， 但 若果 口碑 奇 差 ， 亦 一樣 神仙 難 救 。 就 筆者 而言 ， 口碑 （ word-of - mouth ） 反而 係 最 具 影響力 ?
 
廣告 ， 箇中 奧妙 ， 就 係 將 消費者 變成 推廣 產品 ?
 
渠道 。 每 個 口碑 ， 就 像 散佈 品牌 好 消息 ?
 
益生菌 ， 不斷 繁衍 。 而 我 ?
 
?
 
生活 上 要 作出 ?
 
決定 ， 不知不覺 間 ， 亦 依賴 口碑 ︰ 食飯 — — 即使 好 肚 餓 好 肚 餓 ， 你 都 會 選擇 一 間 門口 有 好多 人 排隊 ?
 
餐廳 ， 而 唔 係 水 靜 鵝 飛 ?
 
一 間 。 清倉 減價 — — 女士 們 ?
 
電光 火石 之間 ， 手 上 抓住 ?
 
， 十 居 其 九 都 係 全 場 最後 一 件 ?
 
貨品 ， 而 唔 係 堆積如山 橫 屍貨架 ?
 
“ 賣 剩 蔗” 。 姻緣 — — 同行 __UNDEF__ Sandy __UNDEF__ 曾 一語 指出 單身 女子 最 緊要 “ 旺場 ” ， 所以 即使 約會 ?
 
男伴 唔 係 咁 ?
 
眼緣 唔 係 咁 合適 ， 有 街 去 都 要 照 去 ， 皆 因 “ 瘦 田 冇 人 耕 ， 耕開 有 人 爭 ” 。 諗 真 ?
 
， 市場 上 ?
 
所謂 口碑 ， 其實 係 一 種 行為 效應 。 Word-of - mouth __UNDEF__ ， 實在 應 被 改名為 __UNDEF__ Word-of - behavior __UNDEF__ 。 若干 年 前 ， 筆者 週末 ?
 
起床 三部曲 ︰ ?
 
醒— 懶床 — 再 懶 床 。 以下 係 筆者 本 週末 ?
 
起床 三部曲 ︰ ?
 
醒 — 邊 開 電腦 邊 懶床 — 邊 開 MSN 邊 懶床 。 唔 記得 幾時 開始 ， 互聯網 加 無線 上網 ?
 
好 帶挈 ， 不論 ?
 
屋企 ?
 
公司 或 只 係 ?
 
住 部 手電 ， 我 ?
 
都 可以 無限 上網 、 無限 Instant __UNDEF__ Messaging __UNDEF__ 、 無限 發放 訊息 。 擁有 MSN 、 skype __UNDEF__ 、 facebook __UNDEF__ 、 linkedin __UNDEF__ 、 twitter __UNDEF__ 戶口 ， 最 緊 要 有 好多 口訊 add poke __UNDEF__ 好多 人 並 發收 好多 smileys 哈哈 笑 … … 幾乎 唔 記得 親吻 ?
 
觸動 、 擁抱 ?
 
感動 了 ， 終於 ， 去年 Dentyne 香口膠 ?
 
紐約 推動 ?
 
一 個 “ make face time ” （ 面對面 ） 運動 。 正常 ?
 
講 ， Dentyne __UNDEF__ ?
 
廣告 ， 同 一般 快速 消耗 商品 （ FMCG ） ?
 
廣告 應該 冇 乜 分別 。 一樣 係 陽光感 好 重 ， 主角 們 一樣 係 零 距離 黏埋 一 齊 ， 一樣 係 遵從 最 經典 ?
 
廣告 公式 ︰ 產品 特點 （ product benefit ） + 消費者 ?
 
感性 受益 （ emotional benefit ） ， Dentyne 作為 一 粒 令 人 口氣 清新 ?
 
香口膠 ， 當然 可以 拉近 人 與 人 ?
 
距離 。 奇 就 奇 在 ， Dentyne __UNDEF__ 係 一 塊 有 內涵 ?
 
香口膠 ， 深深 明白 大家 會 親吻 擁抱 大笑 ， 亦 會 抽煙 ?
 
?
 
?
 
醒食 洋蔥 ?
 
菜 。 在 網 上 虛擬 社交 網絡 愈 久 ， 大家 愈 少 需要 “ 真身 ” 見面 ， 愈 少 機會 需要 香口膠 。 所以 整 個 “ 面對面 ” 理念 ， 就 係 朝 ?
 
“ 反 上網 ” 而 走 ， 鼓勵 大家 多 ?
 
直接 同 人 接觸 。 首先 ， 有 世上 第一 個 瀏覽 三 分鐘 後 便 會 自動 關閉 ?
 
網站 ， 內裏 有 個 “ face time request ” 功能 ， 可 相約 久違 ?
 
?
 
朋友 ， 甚至 係 令 自己 心神 跌宕 ?
 
暗戀 對象 見面 ； 最 大快人心 ?
 
， 就 係 設有 smiley chamber __UNDEF__ of doom __UNDEF__ （ 哈哈 笑 酷刑室 ） ， 為 假仁假義 ?
 
哈哈 笑 施展 電擊 、 火燒 、 漲爆 等 五 大 酷刑 … … 抵死 ！ 筆者 最 憎 最 憎 皮 笑 肉 不 笑 ?
 
哈哈 笑 。 相關 網址 ： http :// www.makefacetime . com 香口膠 有 一 個 宏願 人生 選擇題 2009年 3月 28日 晚 八點半 ， 記唔記得 你 ?
 
邊度 ？ 做 緊 乜 ？ 係咪 一如 平常 行 街 食飯 睇 七點 半 ， 抑或 呆 坐 電視機 前 追看 基哥 ?
 
“ 係 咪 小兒科 ” ？ 無論 你 當時 做 緊 乜 東東 ， 都 敵唔過 全球 當晚 發生 ?
 
大事 ！ 兩 年 前 ， 世界 自然 基金會 （ WWF ） 悉尼 支部 策動 ?
 
一 個 萬人空巷 ?
 
“ 地球 一 小時 ” 行動 ， 由 八點半 開始 熄燈 一 小時 ， 成功 號召 220萬 市民 及 兩千 個 企業 參與 ， 連 麥當勞 M 字 霓虹 招牌 同 悉尼 大橋 都 加入 熄燈 行動 ， 令 能源 耗用量 大大 減低 10.2 巴仙 ， 相等於 4.8萬 部 汽車 一 小時 所 耗 ?
 
能量 。 你 估 容易 ？ 我 ?
 
香港 “ 幻彩 詠 香江 ” 就 叻 ?
 
！ 要 熄燈 熄 冷氣 熄死 氣喉 ， 幾時 輪到 我 ?
 
！ 話說回來 ， 2009年 係 悉尼 “ 地球 一 小時 ” 舉行 ?
 
第三 年 ， 要 更勝一籌 突圍 而 出 ， 其實 難過 蟬聯 總統 大選 。 可能 有 見 奧巴馬 狂風 掃 落葉式 ?
 
大勝 ， WWF 籌委會 索性 將 美國 大選 ?
 
競選 廣告 精粹 “ 照辦 煮 碗” ︰ 將 一 個 燈掣