生產 過 幸福 紙 手巾 。 當年 都 是 低預算 ， 低成本 ， ﹁ 捱 ﹂ 出來 的 生意 。 今天 全部 集團式 經營 ， 行銷 五 大 洲 。 六八年 六月 ， ︽ 歡樂 今宵︾ 的 廣告 時間 ， 下午 六時 到 十一時 為 黃金 時段 ， 供不應求 ， 九成 客戶 都 是 本 地 或 日本 產品商 或 代理商 。 貝 先生 和 香港 政府 談判 ， 成功 爭取 黃金 時段 內 的 廣告 時間 ， 加 到 每 小時 十 分鐘 。 上 、 下午 的 廣告 時間 則 在 一 小時 六 分鐘 的 原則 下 遞減 。 為 加長 播出 時間 以 求 平衡 ， 六八年 第三季 已 是 二十四 小時 廣播 了 。 《 歡樂 今 宵 》 現場 廣告 ︽ 歡樂 今 宵 ︾ 設有 一 項 前所未有 的 ， 真人 演出 直播 廣告 。 客戶 只 需 交來 簡單 的 文字 廣告稿 ， 即 由 編導 安排 藝員 演繹 。 花王 認為 反應 甚 佳 。 六八年 ， 公仔麵 運用 得 更 妙 。 此 項 廣告 簡化 了 製作 過程 ， 大 受 本 地 及 日商 歡迎 ， 卻 飽受 外籍 廣告商 排擠 。 外國 廣告商 不 歡迎 直播 現場 廣告 的 主因 ， 是 因 此 項 措施 影響 了 廣告商 製作 電視片 的 收入 ， 故而 怎能 不 抵制 。 現場 廣告 的 成功 ， 令 藝員 也 水漲船高 ； 不過 險些 鬧上 法庭 。 香港 煙廠 的 名牌 煙 是 售價 七 角 的 良友 ， 屬 低價煙 ， 卻 是 全 港 最 暢銷 的 香煙 。 煙味 是 仿 美國 煙 總督 和 萬寶路 等 的 味 《 歡樂 今宵 》 的 成功 ， 令 藝員 的 知名度 大大 提升 ， 一 眾 藝員 更 獲 邀 往 台灣 參觀 。 第三 章 炮製 《 歡樂 今 宵 》 道 。 煙包 上 的 英文 註明 為 美國 煙葉 製造 ， 並 無 中文 。 而 ﹁ 製造 ﹂ 則 在 香港 北角 的 香港 煙廠 ， 就 在 香港 殯儀館 隔鄰 。 全 為 普羅 大眾 ， 如 船塢 工人 、 搬運 工人 等 的 寵兒 ， 亦 是 跨國 公司 英美 煙草 的 競爭 對手 ， 前述 英 美 發展 的 馬會煙 ， 就是 要 爭奪 這 龐大 消費 市場 。 良友 也 遠銷 至 南洋 各 國 ， 佔 這麼 重要 市場 地位 的 產品 ， 廣告 概念 及 手法 在 當時 來 說 也 算得 非常 落後 ， 還 未 大量 用上 電影 廣告 ， 只 以 報章 和 電台 廣告 為主 ， 外加 牆位 而已 。 此 舉 無可厚非 ， 低層次 市場 的 商品 ， 當然 用 面對 低層次 的 媒界 ， 何況 那 年代 香港 仍 有 四成 的 人口 居住 於 徙置區 。 實在 也 沒有 多少 傳媒 可 供 選擇 ， 那時 到 戲院 看 電影 屬 高消費 娛樂 ， 良友 不會 選擇 。 這 公司 廣告部 用 的 人 也 是 從 國內 搬到 香港 時 一併 帶來 的 ， 不 懂 說 粵語 ， 不 懂 英語 ， 對 香港 的 情況 ， 不大 明瞭 。 內部 工作 語言 是 滬語 ， 負責 廣告 的 曲 先生 ， 卻 是 位 山東 老鄉 ， 當然 不 知道 地地道道 港產 丑角 梁醒波 、 鄭君綿 是 誰 。 用 的 廣告 公司 是 姚玉棣 的 中雍 廣告 公司 ， 是 靠 低收費 拉客 ， 姚 也 是 上海人 ， 對 香港 基層 情況 ， 也 是 朦朦朧朧 。 ︽ 歡樂 今 宵 ︾ 一 出籠 ， 他們 才 驚覺到 梁 及 鄭 兩 人 對 觀眾 的 吸引力 ， 再 深入 探討 ， 進一步 了解到 雲絲頓 已 入 了 該 節目 。 彼此 都 是 香煙類 ， 兩 隻 牌子 都 是 中雍 的 客戶 ， 而 ︽ 歡樂 今宵 ︾ 則 規定 每 類 商品 只 能 收 一 隻 牌子 ； 何況 梁醒波 及 鄭君綿 還要 負責 ﹁ 真人 現場 廣告 ﹂ ， 已 無 可能 再 為 良友 服務 。 在 電視 事業 剛 起步 的 日子 ， 很多 規矩 都 是 借鑒 外國 電視台 、 外商 或 外商 廣告 公司 的 。 而 電視 行業 早已 過 了 萌芽 時期 的 國家 ， 當然 更 知 趨避 。 但是 目前 這 兩 家 ─ 中雍 和 香港 煙廠 ， 都 是 ﹁ 土生土長 ﹂ 的 公司 ， 不可能 了解 廣告學 的 ﹁ 商品 衝突 ﹂ 對 廣告 效果 造成 的 損害 ， 商品 形象 的 重要性 。 麗 ！ 大自然 在 召喚 我 。 上班 ？ 我 為甚麼 要 浪費 大好 的 青春 ， 天天 案牘勞形 ， 還 得 看 鬼佬 的 臉色 ， 乾脆 不 上班 。 我 是 個 自由人 了 ！ ﹂﹁ 啊 ！ 就 是 這樣 ！ 以後 有 甚麼 打算 ？ ﹂ 我 反問 。 ﹁ 打算 ？ 想 都 未 想 過 。 世界 咁 大 ， 餓 唔 死 人 。 ﹂ 就 這樣 ， 許冠文 當 了 藝員 ， 成 了 笑匠 ， 拍 了 幾 套 電影 ， 住到 渣甸山 上 。 雖 非 富豪 ， 亦 不遠 矣 ， 日子 過 得 甚 好 ， 真 讓 人 羨慕 ， 點止 餓 唔 死 人 咁 簡單 。 至於 公關 公司 ， 直到 八十年代 ， 才 有 一 、 二 間 國際性 的 公關 公司 出現 ， 如 博雅 公關 顧問 公司 ， 程介南 就 當 過 其 顧問 。 那 個 年頭 ， 中文 報章 從業員 ， 卻 提供 了 另類 公關 服務 ， 中國人 不 設 公關 公司 的 ， 中國人 講 人情 ， 封 ﹁ 利 是 ﹂ 就 可 發 宣傳稿 ─ 俗稱 ﹁ ?
 
稿 ﹂ 。 偶然 刊登 一 次 ， 如 某 小 老闆 的 公子 留學 回 港 ， 只 是 學士 或 文憑 ， 並非 碩士 ， 更 非 博士 ， 則 封封 利 是 給 記者 先生 。 若然 是 長期 的 ， 一如 後述 航空 公司 的 辦法 ， 則 授受皆悅 ， 又 省 了 筆 辦公室 租金 ， 而且 發通 全 港 各 大 中文報 ， 何 樂 而 不 為 。 總結 而言 ， 六十年代 前 ， 廣告 事業 不 發達 ， 與 媒體 不 發達 有關 。 二十世紀 初中期 報章 被 稱為 ﹁ 新聞 紙 ﹂ ， 開宗明義 是 為了 閱讀 新聞 才 出版 的 東西 ， 離開 ﹁ 傳媒 ﹂ — — 傳達 訊息 的 媒體 、 商業 廣告 的 日子 ， 還 遠 得很 呢 ！ 由 新聞紙 時期 ， 到 報紙 時期 ， 再 到 無 ?
 
開播 的 一九六七 、 六八年 的 數十 年 間 ， 都 可 稱為 廣告 事業 的 初期 。 第一 章 涉足 廣告界 始末 五 、 廣告業 的 萌芽期 解放 後 ， 廣告 世家 林振彬 家族 ， 亦即 中國 第一 家 華人 廣告 公司 ︵ 設 於 上海 ︶ 的 創辦 者 ， 舉家 遷 港 ， 在 港 創立 華商 廣告 公司 ︵ 這 是 香港 註冊 的 ， 有別於 上海 那 家 原裝 公司 ︶ ， 同時 首創 在 電影 及 交通 工具 小巴 等 刊登 廣告 。 這 時候 ， 香港 始 有 具 規模 的 傳媒 代理 。 中國 第一 家 華人 廣告 公司 林振彬 ， 一八九八年 生 ， 是 中國 第一 位 赴 美 學習 廣告 的 人 ， 坊間 指 其 入讀 紐約 哥倫比亞 大學 ︵ Columbia __UNDEF__ University ︶ ， 不過 據 作者 與 林 的 長子 林秉森 談話 中 ， 林 表示 其 父 畢業 於 羅傑士打 大學 ︵ Rochester University ︶ ， 惟 其時 林 已 達 八十 高齡 ， 可能 記憶 有 誤 。 無論如何 ， 一九二六年 ， 林氏 二十八 歲 那 年 ， 在 上海 創辦 華商 廣告 公司 ︵ 中國 第一 家 廣告 公司 ︶ 。 那時 上海 是 全 中國 商業 最 活躍 之 地 ， 外國人 稱 之為 ﹁ 冒險家 樂園 ﹂ 、 ﹁ 東方 巴黎 ﹂ 的 世界 名城 。 故 在 上海 發展 廣告業 順理成章 。 中國 解放 ， 林家 的 三 個 兒子 ， 林秉森 、 林秉寬 、 林秉榮 先後 來 了 香港 ， 開拓 香港 的 廣告 事業 。 清 末 上海 的 一 張 廣告 ， 可見 上海 在 現代 廣告 旳 發展 源遠流長 。 第一 章 涉足 廣告界 始末 ﹁ 華 ﹂ 字 系統 的 三 家 公司 華商 、 華聯 、 華美 ， 是 五二年 開始 建立 的 ， 早 於 商業 電台 。 那時 傳媒 發展 未 成熟 ， 客戶 即使 有 預算 ， 也 找 不 到 花錢 的 地方 ， 何況 廣告 是 有 效益 要求 的 。 客戶 是 為了 做生意 才 刊登 廣告 ， 傳媒 未 成 體系 ， 遑論 報章 或 電子 傳媒 。 此時 ， 操 上海話 的 林氏 兄弟 顯然 發覺 香港 幾 份 大 報 的 當事人 都 操 廣東話 ， 還 未 全面 接受 上海人 ， 且 有 排 滬 意識 ， 而 當時 的 報業 仍 未 重視 廣告 收入 ， 未 能 發生 推動 群眾 的 作用 ， 組成 有效 廣告 攻勢 ， 何 來 生意 。 林氏 家學淵源 ， 深 明 此 道 ， 故 率先 發展 運輸 工具 等 戶外 流動性 媒體 。 一九五七年 ， 華商 說服 了 九龍 巴士 公司 及 油麻地 小 輪 等 授予 廣告 代理權 。 九巴 的 專業 是 經營 九龍 及 新界區 的 公共 交通 服務 ， 油麻地 小 輪 的 專業 則 是 經營 海 上 交通 服務 ， 廣告 亦 不 是 他們 的 專業 範圍 。 此前 ， 從來 未 想到 廣告 是 筆 可觀 收入 ， 故 從不 接受 廣告 。 林氏 動 之 以 利 ， 以後 ， 廣告 成為 這些 公司 一 項 重要 收入 。 林氏 三 兄弟 分工合作 ， 老大 林秉森 專門 負責 華商 和 華聯 的 工作 ， 當時 華聯 主要